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全国工商联此前发布的《2016中国民营企业500强发布报告》显示，2015年娃哈哈营业收入494亿元，排名民营企业500强中的第70位，相较于2014年收入暴跌226亿元。在《2017中国民营企业500强》榜单中，娃哈哈2016年营收为455.92亿元，排在104名。业绩增长遭遇天花板的娃哈哈也在尝试多元化发展，童装、奶粉、商场、白酒，娃哈哈都有所涉猎，但上述多个领域项目的发展也并不亮眼，难以作为新的业绩增长点。
业内人士表示，面对多方面老龄化的现状，创新是解决问题的惟一途径。然而这也是一项浩大的工程，并非一朝一夕就能完成。尽管娃哈哈在不断地创新，但市场回报并不高，这主要因为娃哈哈旗下产品结构升级换代不到位，而这当中的问题主要体现在娃哈哈内部管理方式和公司体制问题上。
如何破局
对于娃哈哈来说，业绩下滑已经成为该企业的痛点。多年前，娃哈哈靠着跟随策略，推出产品占领市场，这种行为基本不需要太多研发成本，当时是快速抢占市场的有效手段。但娃哈哈的研发能力从那时开始就已经停滞不前。
有业内人士指出，娃哈哈的变革或许会在宗馥莉手中产生。作为宗庆后的独生女儿，宗馥莉被外界公认为娃哈哈接班人。2004年，宗馥莉大学毕业后回国不满一年开始担任娃哈哈萧山二号基地管委会副主任，4个月之后兼任杭州娃哈哈童装有限公司与杭州娃哈哈卡倩娜日化有限公司总经理。2010年，她又成为杭州宏胜饮料集团有限公司总裁。不过，今年收购中国糖果失败一事，把宗馥莉推上了风口浪尖，这位“娃哈哈公主”的首次资本秀以失败告终。
此次投放央视广告，有业内人士认为娃哈哈要将产品年轻化，打入一线市场。对此，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，目前娃哈哈较为依赖自己的三大单品：营养快线、纯净水、爽歪歪。其他产品及新品均遭遇失败。纵观娃哈哈近几年的新品，有一个共同特点是上市快、消失得也快。苏打水作为新兴品类，主要消费者在一二线市场，而娃哈哈的主要市场在三四线市场，娃哈哈如果想要苏打水这一品类破局的话机会也不大。营销专家路胜贞也认为，苏打水只会是娃哈哈的一个常规产品，不会上升到单纯依靠它破局的层面。
9月24日，北京商报记者就娃哈哈苏打水相关问题采访娃哈哈相关负责人，但截至发稿尚未收到回复。
北京商报记者 钱瑜 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 边缘四年 娃哈哈白酒自娱？ 娃哈哈天花板的困扰：白酒已经成为集团边缘业务 娃哈哈跨界白酒遭遇“酒水不服”？ 娃哈哈董事长宗庆后：民营企业是从严治党受益者 娃哈哈或退出白酒行业 曾斥资150亿进军酱香酒领域 搜索更多: 娃哈哈 |
