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另外，Gucci将变化更多地体现在内容生产和内容输出上，接连不断的跨界合作，艺术家项目，数字媒体项目为品牌提供了更多活跃度。
纵观Gucci的各种项目，共同点都是深化、拓宽品牌的内涵，源源不断地产出内容。Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。从邀请Meme文化艺术家进行再创作的数字创意项目#TFWGucci，2015年10月和2016年3月的两波#GucciGram项目，到在全球范围内举办展览，如2015年的已然/未然，今年在香港和北京开幕的策展米开理，几乎每一次与艺术相关的活动都能引发话题，成为社交媒体上的热点事件。近年来，Gucci还与佛罗伦萨的Palazzo Strozzi，上海的民生美术馆，英国的Chatsworth House以及洛杉矶的LACMA建立了文化合作关系。
可见，主题虽然是话题营销的重要部分，但是主题的重要性或许被很多奢侈品牌高估了，而产品和品牌形象的塑造更为重要。特别是即看即买和过渡系列充斥的时尚行业正在从结构上不断打破季节性，时装系列正在被不断碎片化。千禧一代最习惯于认识品牌的方式也不再是观看一整场秀，而是Instagram上博主穿着的一件单品。
所以更直接地说，只要Gucci的产品态度足够鲜明，消费者就会愿意买单。而秀场、主题、灵感等因素仅仅是品牌“讲故事”的手段之一，最终还是要建立起品牌与消费者的情感联系。因此，Gucci在洞悉消费者心理上这一点上给业界极大启发。
在Alessandro Michele的创新改造下，如今的Gucci Logo已和动物世界关联起来，无论是蜜蜂、狮子还是老虎，消费者在看到这些图案时首先想到的总是Gucci。 通过将品牌Logo与复杂的工艺、创新的织物相结合，Gucci产品设计制造的工艺难度大大提升，提高了产品的辨识度。
不过，在最新一季2018春夏系列中，动物的元素明显缩小，增加了纯色设计与格纹，男装的实用性被更多地凸显出来。从这里也可看出Gucci在不影响整体形象的情况下所做的潜在调整。显然，更加实穿的设计对于刺激销售而言是一个好消息。
因此，主题相似往往不意味着新鲜感缺乏，而产品与体验的新鲜感更加重要。Gucci通过各种辅助的推广活动保持着新鲜感的输出。 Gucci式“大杂烩”依然没有过时，这从一个侧面反映着当今时尚行业更深层次的变化。换句话说，千禧一代成为消费主力，影响的是品牌经营方式的整体变化。得益于Gucci创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的大胆的产品创意和极佳的商业策略，Gucci已连续6个季度领跑奢侈品行业，今年将成为进入50亿欧元俱乐部的奢侈品牌。
毫无疑问，Gucci的设计成功了吸引了喜欢新鲜感的千禧一代，去年第四季度， 千禧一代在 Gucci 贡献的销售额比第三季度猛涨了70%。2016 年财年，千禧一代差不多买了 Gucci 一半的产品。
奢侈品生意场上风水轮流转，Gucci的一路狂奔，现在正把压力抛给了它的主要竞争对手LV, 显然全球最大的奢侈品集团LVMH不会坐视对LV有竞争冲击的任何品牌，接下来两者将在年轻人消费市场展开较量。
对于消费者是否会对品牌产生审美疲劳，Gucci的商业背后掌权人Marco Bizzarri也保持了警惕，他指出时尚行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被推翻，消费者才是真正的主导者，Gucci永远必须像是一个初创企业，才能保持品牌持久不衰。
(来源：时尚头条网 陈舒) 共2页 上一页 [1] [2] 甘肃：“ARMANI” “GUCCI” “BURBERRY”等箱包不结实 甘肃：“ARMANI”“GUCCI”“BURBERRY”等箱包不结实 京东自营Gucci变Gucc称可赔百元券 顾客聘律师维权 京东回应“Gucci变Gucc”：来源无误、退款退货 京东自营Gucci到手成“Gucc” 客服坚称是正品却默默下架 搜索更多: Gucci |
