前有Zara、H&M等强劲的竞争对手，后有ASOS、Boohoo等快时尚电商的迅猛发展，Topshop正处于一个腹背受敌的艰难时期。
上周日，Topshop最新的即看即买系列在伦敦时装周发布。该系列将是Topshop创意总监Kate Phelan和其团队负责的最后一个系列，灵感源自于20世纪90年代，亮片、羽毛、金属色的皮革西装、缎面长裤和人造皮毛外套等成为该系列的主打元素。据悉，H&M原设计总监David Hagglund将于本月正式出任Topshop新的创意总监。Topman的创意总监Gordon Richardson也将于今年内离职。
除Topshop母公司Arcadia集团创始人Philip Green，Topshop此次还邀请了英国版Vogue新主编Edward Enninful、Kate Moss和其女儿等明星和明星后代，并在秀中启用Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等当红模特，以进一步扩大该系列在消费者中的曝光度与影响力。
值得关注的是，此次大秀Topshop不再以其高端系列“Topshop Unique”命名，而是改为“Topshop London Fashion Week”，且价格也比以往更加亲民。此前Topshop Unique系列最高售价可达700英镑，而最新的Topshop London Fashion Week系列售价则在39英镑至650英镑之间，而且超过一半的新款服装已在官网上架，均为价格不超过200英镑的产品。
有分析指，Topshop此举印证了早前Philip Green所提出的下调价格与品牌定位等转型策略，随着Instagram等社交应用在青少年消费者中普及率的提升，年轻消费者更愿意购买Missguided、Boohoo.com等廉价快时尚品牌(专题阅读)的衣服用于拍照来展示自己的个性，同时对Topshop等高街快时尚品牌的喜爱与依赖度正逐渐减少。
Philip Green在接受英国《卫报》记者采访时也坦承，面对英国零售业持续低迷，Topshop的高街地位难保，除下调Topshop产品售价外，还加快了数字化进程以应对Boohoo.com、ASOS等快时尚电商的崛起。
Topshop拥有宽广和多样性的产品线, 其中Topshop Unique曾是伦敦时装周的走秀系列; 而Topshop Boutique则是一种现代与奢华的时装演绎。尤其是多种多样的丹宁系列，每10秒就会卖掉一条牛仔裤。
据时尚头条网数据显示，在截至2016年8月底的财年内，受市场竞争激烈影响，Arcadia集团销售额同比减少2.5%至20亿英镑，净利润锐减16%至2.11亿英镑。尽管净利润大幅下滑，Arcadia集团主要股东Taveta Investments表示今年集团的现金储备为2.23亿英镑，与去年大致相当。
Arcadia集团由Philip Green创立，由Philip Green 妻子Tina Green 实质控制的Taveta Investments公司目前拥有Arcadia集团75%的股权。由于业绩不理想，集团将去年业绩财报延迟半年公布。
据悉，Philip Green已聘请麦肯锡为管理顾问，试图通过大力发展电商来扭转Arcadia集团的颓势，以抵消核心品牌Topshop销售额下滑造成的负面影响。Arcadia集团与零售技术公司Red Ant合作研发的客户在线订购商品的应用已经在集团旗下4个品牌共1400家店推出，该应用旨在帮助品牌打通门店数据和后端供应链，实现整个零售网络的数据整合。
为更好地向数字化转型，Topshop于7月20日任命Burberry原首席营销官Paul Price为首席执行官，任命已于9月4日生效，他将直接向Philip Green汇报。Paul Price在Burberry主要负责男女装成衣、配饰和儿童装等所有品类产品的营销推广，拥有丰富的数字化营销经验。
除产品价格在市场中的优势不再，高层人才流失也是Arcadia集团的一大危机，Topshop总经理Mary Homer以及商务总监James Mooney、Evans高管Fiona Ross、Burton总经理Wesley Taylor和Miss Selfridge的创意总监Yasmin Yusuf均于今年相继离职。
尽管Topshop的销量与市场影响力不断下滑，但并未停止在海外市场的扩张步伐。据美国《女装日报》最新消息，此前曾有意退出澳大利亚的Topshop和Topman已决定继续经营品牌在澳大利亚现有的四家直营门店。Arcadia发言人表示，集团已从澳大利亚特许经销商手中回购了13家Topshop和Topman门店，将为澳大利亚提供290个工作岗位，此前集团已拥有760多名员工。
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