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迷之定位，频曝质量问题
近况不佳，但特步依旧计划在蓝海中分得一杯羹。特步认为在二孩政策红利下，童装行业前景大好，且特步所提供的儿童运动服装滿足了家长对品质及安全的双重需求。
然而，今年上半年，浙江省工商局在浙江省范围组织开展了流通领域儿童服装的质量抽检，抽检抽取儿童服装100批次，经检测，合格78批次，不合格22批次，不合格检出率为22%。特步童装、太平鸟Mini Peace等品牌登不合格榜单。检测结果显示，特步(中国)有限公司生产的特步儿童牛仔中裤pH值不合格。
去年，特步童装也在质量黑榜之列。2016年5月25日，江西省工商局发布2016年流通领域商品质量抽检结果显示，50批次不合格儿童服装被曝光，样品标称商标便有特步童装。
特步在2016年年报报告中明确表示，生产的鞋履和服装符合监管规定的重要性，更清楚不遵守其规定则会被吊销营业执照及罚款。频上质量黑榜，特步童装实乃自打脸。
阿迪、耐克、安踏、361°等都有童装板块，而起步较晚的特步童装，似乎更善于拼价格，而对产品质量安全似乎表现出了更多的侥幸心理。
非一样的感觉，啥时候再来一次
服装行业资深观察人士程伟雄表示，特步的问题在于定位不清，开辟童装业务其实只是跟风市场趋势而已。
零售资讯专家闵光亚如则认为，当下体育运动品牌在童装领域的竞争十分激烈，与其他国内运动品牌服装比较而言，特步布局童装市场时间较晚，不具备先发优势。
“特步的儿童业务主要是依托现有的加盟商运营。但特步加盟商在国内体育品牌激烈的竞争下，已经疲于奔命，没有更多的精力和资金去兼顾特步的童装业务。受此影响，特步童装的发展及规模都将受到一定的限制，同时受产品质量诟病影响，特步童装口碑不佳，进而影响特步童装的销售。”闵光亚说。
相信处理好这些关系、问题，凭借着国民心中尚存的品牌号召力、渠道资源等，特步童装还是很有机会能在目前还尚不成熟的中国童装市场分得一杯羹。童装业务是蓝海，特步需要拿出更务实的策略。
（来源：童装观察） 共2页 上一页 [1] [2] 特步童装业务式微：业绩低迷关店过半 质量问题频发 童装业务 特步的鸡肋还是引擎？ 上海：“特步”“迪卡侬”等7款板鞋质量不合格 上海板鞋抽检：无印良品、特步上黑榜！耐折性不合格 运动品牌行业持续增长 特步逆势下跌 搜索更多: 特步 |
