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没有品牌能够对越来越年轻化的中国市场视而不见。曾经店铺开满大街小巷的JACK & JONES杰克琼斯也正在用多样化的手段攻克千禧一代市场。
多年以来，JACK & JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA都是中国商场中最受年轻人欢迎的店铺。多数情况下并排而立的四间店铺是21世纪前十年年轻服饰市场的代表，其中JACK&JONES和SELECTED主打男装休闲服饰，ONLY和VERO MODA则为年轻女装。很多中国消费者甚至不知道，这三个品牌隶属于丹麦服饰集团Bestseller。作为最早进入中国市场的服饰集团，Bestseller在国内积累了规模可观的消费市场。
Bestseller于1975年由Troels Holch Povlsen在丹麦创立，覆盖女装、男装、童装及青少年服饰等品类，旗下拥有15个品牌。1996年，Bestseller在中国成立全资子公司绫致时装公司，开始深耕中国市场。这也解答了不少消费者的疑问，JACK&JONES等四个品牌虽然隶属北欧的服饰集团，但是由于进入市场较早，已经成为中国消费者最熟悉的服饰品牌之一。
不过随着近几年中国服饰市场越来越快速的变化，电商的冲击加上更多国外中档品牌进驻中国，整个市场变得更加拥挤，促使市场走进转型阶段。包括本土服饰巨头在内的品牌开始先后争夺年轻人市场。深耕中国市场的Bestseller集团同样敏感地感知到市场趋势，抓住时机进行消费升级。在变化的服饰市场，保持危机感才能占据优势。
截止目前，JACK & JONES门店超过1800多家，是在中国拥有最多店铺的国外男装品牌。除了在设计上进行调整并加速线上销售，旗下JACK&JONES同样希望将消费者拉回实体店铺，期最新的动作是试水新零售。
今日，JACK & JONES成都春熙路阳光百货旗舰概念店正式开幕。此次品牌选择的合作对象同样来自丹麦，在这家最新体验店中，JACK & JONES与皇家御用耳机品牌Bang & Olufsen (B&O)共同打造线下首家沉浸式体验店。
此次与高端耳机品牌B&O的合作瞄准了年轻人对“科技”和“体验”的需求。本周苹果公司举行的新品发布会再次引起社交媒体的持续热议，也佐证了“科技”和“体验”已经是年轻生活方式的重要部分。另外，此次时尚与科技的跨界同样是近几年的主要趋势。
除了全新跨界视听区，整个概念店的亮点还在于专门设立的牛仔镭射区。品牌对消费体验进行多方面的细分，而牛仔镭射区则强调了消费者对工艺的体验。
据JACK & JONES介绍，近年来，激光镭射运用在牛仔上的工艺深受年轻人追捧。为了让顾客亲自体验这种高效绿色、无污染的科技，JACK & JONES成都概念店将专业的镭射仪器置入其中。每一位到店顾客可以选择自己喜欢的图案，透过镭射工艺亲手制作带有自己标签的牛仔单品。
在店铺的整体氛围上，JACK & JONES尝试了新的设计风格。店内顶部装有LED屏幕，下方使用发光模特台和发光网络展架，使其与LED置顶屏幕相呼应，更具冲击力。配件区域展示墨镜、皮带、鞋履、内衣、内裤等配饰单品，直观地展示风格让客户更容易选购。另外店铺还设置北欧简约风格的试衣间和宽敞的休息区，旨在给顾客带来更加舒适的购物体验。
为了与电商进行竞争，概念店设置尽可能多的产品系列与款式，以及多样化的分区和丰富的服装品类。据悉，品牌除了Essentials, Core, MLMR三个各具特色的产品系列外，还设置专门的牛仔系列Jeans Intelligence，该系列既有自己独立的产品线，同时也融合在其它三个系列中，以满足消费者多样的购物需求。
在JACK & JONES工作了17年的大中华区品牌副总裁许冬红对时尚头条网表示，市场环境在变，消费者审美品位在变，老品牌如何满足新生代更多元化个性化的需求，做法就是坚持不断的尝试,不断的自我革命和创新。 成都的这家店不仅仅有产品线的延伸，不仅仅是装修的全面升级，更是希望透过全新的沉浸式体验，将品牌中年轻的DNA进一步升华，让品牌渗透至年轻一代生活中的个个领域。 共2页 [1] [2] 下一页 卡宾、GXG、杰克琼斯、思莱德4月聚划算销售分析 杰克琼斯母企绫致集团增长放缓至5％ 和仓库说再见？详解杰克琼斯母公司全渠道试验 详解：杰克琼斯母公司的全渠道试验 和仓库说再见？ 多个服装品牌被曝质量不合格 杰克琼斯甲醛超标 搜索更多: 杰克琼斯 |
