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外资入华的三步走
一位经常接触外资零售业的中国行业内高层人士对第一财经记者说，据他了解Costco上海店的选址可能在浦东或虹桥地区。但Costco官方并未向记者确认这两个选址。
3年前，Costco借中国跨境电商的红利先是在天猫国际上开店，“双11”效应带动了其自有品牌Kirkland坚果的热卖。目前中国网购一族已经通过天猫国际至少累计购买了70多万罐Kirkland坚果。但受限于跨境物流通路等因素，Costco在天猫国际上销售的品类还是比较少，当前大概有120个单品，且几乎都是食品。
这次在天猫国际基础上再开一家天猫店，最主要意图是增加选品，会新增比如家电、家具、生活用品、红酒、巧克力等进口食品。KirklandSignature商品（Costco自有品牌商品）在北美很受欢迎，大概占到销售额的20%，这类商品未来也会在中国增加销售，但初期会以进口为主。
天猫国际-天猫-实体店，Costco入华分三步走。像德国廉价超市Aldi、连锁超市麦德龙等卖场，包括很多外资化妆品品牌，也选择了这种更加保险的路径，让电商做前哨测试市场，电商销售数据为在华选品提供用户依据，再以实体店+电商双通路参与中国市场竞争。
实际上，这也是Costco在为今后开实体店做供应链和物流准备。据天猫方面透露，Costco天猫店会以一般贸易进口方式将货物存放在宁波的第三方仓库，再做全国分发。现在主要是Costco自己做仓储物流，同时正在与菜鸟（仓配）谈合作可能性。
在美国，Costco面对的大环境是零售股的萧条，在中国内地则是一个各种零售业态齐全且竞争惨烈的市场，尽管也有巨大的需求市场。电商的多年熏陶让中国人的购物习惯变懒了，Costco对抗的是人们的习惯，如何把人重新拉回线下，并保持频次。
根据Costco的年报，它在2017财年计划以31家新店的速度在全球扩张，预计会达到750家（warehouse），其中中国台湾已开12家、日本25家、韩国12家。这些地区靠近中国大陆，但提供的帮助更可能是进口与供应链方面的，用户习惯上还是有较大差异，照搬空间较小。Costco能否玩转大陆市场，天猫店相当于一场初试。（来源：第一财经日报） 共2页 上一页 [1] [2] 零售周报：盒马鲜生也玩快闪店 Costco将落户上海 零售头条：天猫双11商家规则曝光 Costco来沪开店 美国第二大超市Costco实体店入沪 利润来源为会员费 美国Costco连锁超市将在上海开店 具体时间未定 单店业绩为家乐福9倍的Costco要进驻大陆市场 搜索更多: Costco |
