在全球奢侈品消费低迷之际,中国市场成为奢侈品牌的救命草。9月8日，Prada集团发布截至7月31日的6个月中期业绩公告，期内该集团销售额同比减少5.7%，分区域市场中除了包括大中华区在内的亚太区市场销售额增长外，中东市场、日本市场、欧洲市场、美洲市场均出现不同程度下滑。

　　Prada集团2017中期业绩报告显示，期内集团销售净额约为14.43亿欧元，较上年同期减少5.7%；集团净收入为1.16亿欧元。其中特许权费为0.26亿欧元，较全年同期增加4.7%。Prada集团表示，期内销售销售表现呈现为相互矛盾的趋势，部分市场出现复苏，其他市场则呈现为销售收缩的状况。Prada集团在亚太市场销售额按固定汇率计下降0.6%，为5.53亿欧元，其中大中华区销售净额为3.02亿欧元，当固定汇率计增长5.2%。反观其他市场如欧洲、美洲、中东、日本等市场表现均为下滑，上述市场净销售额按照固定汇率计同比分别下滑7.7%、3.7%、13.1%、14.2%。

　　中国市场是奢侈品消费的发动机，同时越来越具有挑战性。Prada集团发布的截至2016年7月31日的6个月销售额为12.77亿欧元，按固定汇率计下降15.9%。其中，远东市场同比减少減少22%，香港及澳门地区销售加重该地区的业绩缩减。此外，大中华区的零售额按照固定汇率计算，下滑21%。Prada集团在大中华区的业绩回暖出现在2016下半财年。据悉，2016财年Prada集团在亚太地区的销售净额下滑了14.2%。较上半财年下滑收窄。Prada方面表示，中国内地对亚太市场的表现有巨大影响。

　　尼尔森研究曾发布报告，中国消费者对于奢侈品的忠诚度并不高，八成以上的受访消费者表示在未来一年不会持久购买同一品牌。在品牌选择时，仅有三成消费者会在主流奢侈品品牌中进行选择，分别有11%和10%的消费者表示愿意尝新和为小众品牌买单。同时，每个年龄段的消费者有着不同的价值偏好，将多元的品牌特质传递给差异化的目标顾客才是真正的制胜之道。

　　对于日后的发展，Prada集团表示，未来将通过文化与时尚结合彰显品牌身份。同时，集团将致力于建立不同价位的均衡系列货品。北京商报讯（记者 吴文治 王维祎）

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