面对现今传统零售环境的疲软，促销成为了企业的常规手段，虽然保住了营业额，但毛利却呈现下降趋势。安莉芳控股有限公司（以下简称“安莉芳”）9月6日发布2017年中期财报显示，截至2017年6月30日，公司收益为11.83亿港元，同比微增0.68%，毛利同比下跌1.92%，为9.17亿港元；毛利率约为77.49%，同比下跌2.06个百分点。

　　安莉芳的主要经营范围是女士胸围、内裤、泳衣及睡衣的制造及销售，为传统零售行业。值得注意的是，中国内地市场是本集团主要收入来源。报告期内，来自中国内地市场的营业额为11.41亿港元，占比集团收益96.43%，同比上升1.14%。

　　对于毛利的下跌，安莉芳方面解释称，外部大环境不稳定，导致消费者的购物偏于谨慎，因此对必需消费品的价格较为敏感，倾向于购买那些价格较低的商品。同时，部分零售企业为了激励消费者购买，频频推出促销活动，这除了令行业竞争加剧外，也令公司毛利下降。不过，同时也有小部分消费者继续追求高端时尚。

　　安莉芳方面表示，面对两极化的消费趋势，集团调配内部资源，发挥多品牌战略的优势，把品牌发展和推广的重点放在价格实惠的年轻品牌安朵上，并且集中推广高端内衣品牌LIZA CHENG，两个品牌在目标市场均取得较高的份额，销售额分别增长11.22%和17.51%。

　　安莉芳控股有限公司目前共经营7个品牌，分别为安莉芳、芬狄诗、COMFIT、E-BRA、安朵、IVU及LIZA CHENG，各自针对不同需求及消费力的顾客。北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 曾纯之）

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