在竞争对手的强势追赶下，耐克的表现越来越暗淡。在发出全球“瘦身”计划之后，耐克的裁员计划并未终止，9月5日，耐克已经开始在印度大规模精简业务，并已裁掉了约20%的员工。

　　耐克表示，这是集团全球重组过程的一部分，未来集团将重点关注12个主要城市，包括纽约、上海、伦敦、东京、巴黎和墨西哥等。耐克于2005年进入印度，但却一直无法适应当地的市场，目前已关闭在印度约35%的门店。数据显示，耐克去年在印度地区的销售额从去年同期的80.3亿卢比暴跌至76.4亿卢比。与此同时，业绩亏损持续扩大，从2014至2015财年的10.1亿卢比扩大至2015至2016财年的17亿卢比。

　　这并不是耐克今年第一次裁员消息。今年6月，耐克宣布调整集团架构，将裁减2%约1400名的员工，区域架构从原先的6个简化至4个事业部门，分别为北美、欧洲、中东和非洲、大中华区以及亚太和拉丁美洲，每个事业部只配备一名副总裁，减少副总裁的数量。有分析认为，耐克业绩持续下滑，是耐克频繁裁员缩减成本的主要原因。

　　据耐克集团最新财年数据显示，耐克最主要的市场北美地区销售额较上一财年仅增长3%至152.16亿美元，而耐克曾经的王牌产品篮球类运动鞋销售额录得6%的跌幅至12.9亿美元，在卖掉高尔夫球业务后，该部门销售额同比大幅下跌18%至5.79亿美元，足球品类部门也录得负增长。

　　根据耐克最新发布的第三季度财报显示，尽管整体营收保持增长，但在最重要的中国区市场上，耐克营收增速已经6个季度连续放缓。

　　3月22日，耐克发布了2017年第三季度的财报。报告显示，2016年12月1日至2017年2月28日内耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。

　　按区域来看，耐克在各个市场都获得销售增长；固定汇率下，增幅最大区域为中国区，录得 15% 的增长，收入为 10.75亿美元；西欧录得 10% 的双位数增长，收入为 14.99 亿美元；同样获得双位数增长的还有新兴市场部分，录得 13% 增长，收入为 9.5 亿美元；作为耐克最主要的北美市场则仅录得 3% 增长，收入为 37.82 亿美元。

　　目前中国区仍然是耐克目前增长最快的地区，但是增长速度已经明显放缓，耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%，增长速度呈下滑趋势。　

　　为更好地处理品牌的滞销库存和折扣商品，耐克近日宣布入驻亚马逊平台。此外，耐克计划通过精简产品缩短生产周期等措施来刺激集团盈利能力，并将减少25%的鞋履款式，重点发展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列，而借助智能化生产和3D打印等技术革新，未来产品的生产周期有望从现在的18个月缩短至4个月。北京商报讯（记者 钱瑜 林杉）

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