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亏损多年 帝亚吉欧尊邸停摆

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  朱镇豪也称,尊邸作为尊尼获加威士忌的体检中心,过于小众无法适应当下消费者的需求。因此帝亚吉欧正在向威士忌精品店线下体验模式转型,除此之外,还将通过高峰论坛、威士忌学院等形式进行威士忌知识的传播,从而对消费进行深度挖掘和培育,将威士忌的推广面向更加大众的消费者。

  “钱途”难料

  相关数据显示,2017财年帝亚吉欧的大中华区业务净销售额同比增长25%,其中水井坊销售额较上年同期增加65%,起到很大支撑和助推作用。目前,洋酒在中国整体酒类市场的占比只有2%,白酒却占了2/3的量。

  对此,业内人士指出,从销售数据不难发现,威士忌在中国地区增长已经呈现疲态,白酒业务成为洋酒公司业绩增速引擎多少有些尴尬。未来无论是开设精品店还是与电商合作,帝亚吉欧如果依然不能拿出让消费者满意的产品和策略,未来之路或将布满荆棘。

  李欣新则指出,曾经大家认为,洋酒文化是伴随商务消费而出现的,但现在消费者已经聚集到年轻人身上。这群消费者显然对洋酒认识更加多样化,同时也对时尚元素更加敏感,一部电影、一个明星即可将一款酒销至全球,因此帝亚吉欧需要一个新的模式将品牌进行推广,需要对品牌注入新的概念。

  北京商报记者 肖玮 实习记者 魏茹/文 张彬/制表

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