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美国时尚和生活品牌Tommy Hilfiger已经任命余文乐品牌大使，其目的是为了让其男装系列对富裕的中国男士产生更大吸引力。根据WWD的报道，该品牌将任命余文乐为2017年秋季和2018年的品牌大使。使其成为该品牌的第一位当地中国大使。
中国是Tommy Hilfiger销售的主要推动力之一。 2016年，中国市场同比增长了14％。该品牌期望合作能够帮助其扩展Tommy Hilfiger在千禧男性消费者中的意识。
“我们真的想把焦点放在男士生意上，”首席品牌Avery Baker告诉WWD。 “到目前为止，我们已经有一个很强的男装业务，但是想借此机会为品牌带来新的粉丝，触及到千禧年轻人。”
该品牌认为，这位35岁的香港演员将能够触及中国最大的消费群体 - 富裕的男性，“他的风格很好，对生活有激情，并且在职业生涯中取得了很大的成就”。
余文乐于2010年建立了个人时尚品牌Common Sense，与国际品牌和时尚设计师合作制作了限量款。紧接着，他于2014年推出了另一个名为Madness的独立品牌。作为演员，近年来，他主演了“志明与春娇”，“悟空传”等流行电影。
与女性相比，男性对名人代言效应的敏感程度通常较低。因此，为了对中国男性消费者有持久的影响力，品牌必须认真选择正确的名人才能与观众产生共鸣。通过这种合作关系，余文乐的生活方式，个人态度和职业成就增强消费者与品牌的情感联系。
余文乐庞大的社交粉丝也是Tommy Hilfiger选择他的一重要原因。该微博拥有一千三百多万的粉丝，将有助于品牌进行社交媒体营销活动。
咨询公司埃森哲最近的一项研究还发现，中国的95年代认为，微博是在网上购物时最具影响力的社交媒体渠道。
Tommy Hilfiger的官方微博账号于8月30日发布，邀请其追随者猜测谁将成为下一届中国品牌大使。这篇文章在出版时收到了超过250条评论，许多评论者表示余文乐是一个潜在的选择。
（来源：精日传媒Jing Daily Yiling Pan）
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