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“‘选择恐惧药方”、“不犹豫收银台”、“24 小时不便利店”……这些新奇的的名称组成的一家伪便利店在周末三天里吸引了不少人排队。
“24 小时不便利店”是第五届 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年华中的一个展位，由 Peacebird 设置，你更熟悉的名字是太平鸟。
从 2014 年更新品牌标识开始，对外改叫 Peacebird 的太平鸟就试图把握年轻人的市场。增加新设计师、推各类联名款、加大营销投入成为近两年的主题。
这是品牌第二年来到 YO’HOOD，去年我们曾报道过这个略显“突兀”地出现在男性消费者主导的潮流展会上的传统服装品牌，今年他们明显增加了投入，从一个普通的参展商变成了“战略合作伙伴”——来参加活动的观众领到的那个限量发放的环保袋正面是 Yoho 的 logo，背面就印着 Peace Bird Men？ 的字样。
去年，太平鸟就尝到了纪念礼品约等于排队观众的甜头。今年的展台布置送明信片、袜子、发带等各种小礼物，而这些都伪装成食物和药品，封装在品牌为这次活动专门定做的薯片袋、药盒、冰激凌包装里面。
整个展台的设计从 6 月份就开始策划进行，算得上是花了不少心思。尽管用超市的概念来推广服装并不算新鲜，香奈儿 2014 年秋冬发布的秀场就曾被老佛爷布置成一个超级卖场，模特们领着购物篮走秀。不过在 YO’HOOD 现场，比起其他大多数仅仅是陈列衣物的展台，这个便利店的概念至少在提供互动上更费心一些。
除此之外，太平鸟还跟心理公众号 Knowyourself 合作，后者负责了这次“便利店”内商品的一些文案、游戏创意，把品牌定下来的“选择恐惧”的概念做了更深入的解释。
在展会的餐饮区域，其中一家咖啡店 Manner Coffee & Peacebird 也是由太平鸟主导，邀请了上海人气咖啡店 Manner 入驻。 共2页 [1] [2] 下一页 太平鸟成万达最佳合作伙伴 超500店坐落万达广场 过季存货影响 太平鸟上半年净利下滑34.36% 太平鸟上半年线上增长46.46％ 童装或成业绩增长点 森马、太平鸟、李宁的电商占比究竟有多高？ 太平鸟牵手印力、百盛与银泰 强化渠道“四轮驱动” 搜索更多: 太平鸟 |
