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布局广泛改名失败，自身品牌增长乏力仍是顽疾
从财报来看，贵人鸟收入来源单一的风险在短期内得以缓解，然而，贵人鸟主品牌的增长乏力也很难被掩盖：自主品牌动力不足，后续的业务布局及扩张能持续多久？尤其是当后续布局和扩张与主营自品牌渐行渐远的时候。
上年同期，贵人鸟主营业务收入全部来源于贵人鸟品牌鞋服的线下销售，而报告期内，公司享有名鞋库线上销售的全部收入，实现线上销售收入 2.12亿元，占主营业务收入的 13.50%；在直营的线下渠道上，上年同期，贵人鸟仅享有4 家贵人鸟直营店面的零售收入，而报告期内，新增杰之行在直营零售终端的收入，使公司实现直营店面销售收入3.45亿元，占主营业务收入的 22.16%。
今年三月，贵人鸟提出将公司更名为“全能体育股份有限公司”，消息一出就立即受到关注，“全能体育”四字被认为是贵人鸟全力向体育产业转型的总号角。但在一天后，“全能体育”便在董事会全票否决中偃旗息鼓。
而贵人鸟此前对于向体育产业领域的初步转型，也受到了市场质疑。
就此，市场分析人士程伟雄的观点较有代表性，他认为：“贵人鸟转型更多聚焦在了资本层面，在主业经营、品牌建设、产品创新，特别是体育品牌产品的功能诉求上做得不够，比如渠道方面，关店数量反而比开店数量多，说明其战略导向已不再在主品牌上，而是利用贵人鸟上市公司的品牌做其他事情，把主业忽略了，这是一种短期行为，真正发掘企业长期有效的价值还是需要回归初心。”
广泛投资文体，但走的远也要记得从何出发
那么，我们不妨来看看目前贵人鸟的体育投资格局都包括哪些内容？
据生态圈记者不完全统计，贵人年通过其投资平台，对竞彩付费阅读APP、专业足球装备零售商、运动健身科技应用、电竞主播及职业战队经纪，女性运动服饰品牌等领域的公司进行投资，其中还包括对“暴走的萝莉”，“怪力少女”等网红进行了投资。
此前，最为重磅的也是众所周知的消息是，贵人鸟今年年初拟以27亿元认购高端健身俱乐部康威健身全部股权，但在监管部门趋严的把关政策下，该交易至今前途未卜。
不要因为走得太远而忘记为什么出发。贵人鸟的投资布局最终收益几何，目前恐难预料，但结合其一系列投资和目前主营业务的现状看，贵人鸟的篱笆远没有扎紧：主品牌增速不高，新近纳入的AND1品牌目前还处前期投入阶段，鞋服品牌的代理业务也还要面临利润率及供应商的不确定性；投资标的的收割遥遥无期······
从安踏、李宁、361等品牌的战果来看，体育用品业本身仍然具备着很广阔的空间，像探路者那样回顾品牌或许才是战略调整应有的方向。毕竟，在诸多不确定性面前，扎牢已经确定的事情更重要，那就是——为消费者提供更有竞争力的贵人鸟主营产品。
（来源：体育产业生态圈 文/孙柏山） 共2页 上一页 [1] [2] 贵人鸟上半年净利下滑17.22% 贵人鸟上半年净利润1.29亿 同比减少17.26％ 贵人鸟转型被指缺乏产业联动:主业营收下滑 频繁资本运作 贵人鸟转型被指缺乏产业联动 四川：“匹克”“贵人鸟”“培蒙”等19批次羽绒服不合格 搜索更多: 贵人鸟 |
