|
根据2013年的消息，娃哈哈集团已与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。2002年，娃哈哈就已开始试水白酒业务。当年，娃哈哈兼并了涪陵地区酒厂之后，投入巨资开发中高档产品，推出一款名为“白露醇”的白酒产品。根据报道，2004年娃哈哈与金六福有过一段渠道联姻，但这一段合作非常短暂。
天花板的困扰
进军白酒业务四年，娃哈哈选择在此时进行战略调整或许有着自己的考虑。今年以来，白酒市场正在复苏，从市场情况来看，以茅台、五粮液为代表的一线名酒量价齐升，其他高端酒也水涨船高。在沪深两市19家白酒上市公司中有4家发布了2017年半年报业绩，均实现了营收与净利润双增长。
业内人士认为，在白酒复苏时期，进行战略调整，对于娃哈哈涉足四年仍然籍籍无名的领酱国酒是一个新机会。但是在国内消费升级的背景下，作为国内老牌食品饮料生产企业，娃哈哈近年来整体业绩中规中矩，如何实现白酒领域的突破，还要看娃哈哈整体战略的调整力度。
2010年，宗庆后曾表示，“再造一个娃哈哈”，争取三年内实现年销售收入1000亿元，但是如今的娃哈哈却似乎与这一目标相行渐远。
全国工商联此前发布的《2016中国民营企业500强发布报告》显示，2015年娃哈哈营业收入494亿元，排名民营企业500强中的第70位，相较于2014年收入暴跌226亿元。在2017中国民营企业500强发布暨民营经济发展峰会上发布的《2017中国民营企业500强》榜单中，娃哈哈2016年营收为455.92亿元，排在104名。
分析人士认为，近年来娃哈哈在积极布局多元化，但选择白酒这一需要时间进行培育的品类并非最好的选择。经过四年，娃哈哈尚未将领酱国酒打入一线市场，这与最初的定位相背离。虽后来将产品调整至百元的大众价格区间，但在渠道方面还需要进行积极的建设。北京商报记者 钱瑜 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 娃哈哈跨界白酒遭遇“酒水不服”？ 娃哈哈董事长宗庆后：民营企业是从严治党受益者 娃哈哈或退出白酒行业 曾斥资150亿进军酱香酒领域 起底娃哈哈耗资150亿的白酒路 为何不好好做细分领域 品牌老化像把杀猪刀，砍倒娃哈哈，伤了宗庆后 搜索更多: 娃哈哈 |
