在各个体育用品品牌营收利润双双上升的背景下，特步出现下滑格外显眼，特步公布的上半年业绩中称，由于2017年上半年广告及推广费用恢复至占收入12.2%的正常水平，净利下滑18.4%至3.103亿元。同时由于特步儿童部门重组，集团收入也微降至23.108亿元。

　　特步表示，为配合特步向专业体育品牌转型，加大了对跑步及足球的宣传和赞助，并增加了新的体育明星代言人，2017年上半年，蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品品牌，一共赞助了13场马拉松及跑步赛事，包括9场在北京、天津、重庆、厦门等主要城市举行的重要马拉松赛事，此外还有赞助与腾讯合作的3场企鹅跑及特步321跑步节。2017年上半年广告及推广费占收入比重由去年同期的9.3%上升至今年的12.2%，大约2.82亿元。特步认为，马拉松渗透率将逐渐延伸至三四线城市，而特步在这类城市中有着坚实的客户基础及品牌忠诚度。由于跑步是一项参与性运动，且对场地及体能要求较低，因此，随着健康意识的不断增强，跑步在中国将会有长期的增长周期，跑步是集团聚焦的核心体育类别。

　　不过，转型专业体育也带来了毛利率的提升，数据显示，今年上半年毛利率上升0.6个百分点至43.9%，这源于产品组合转向利润率较高的专业体育产品，服装毛利率大幅上升1.8个百分点至43.5%，鞋履及配饰分别上升至44.3%和39.3%。从渠道来看，特步零售店于2017年6月30日的总数约为6500家，与2016年12月31日6800家相比，减少300家，特步表示，本集团定期与分销商商讨决定在市场潜力较高的区域开设新店或者关闭表现欠佳的零售店，同时电子商务目前占收入的约20%。

　　相比于其他体育运动品牌受益于儿童领域的亮眼表现，特步儿童反而拖累整体业绩。由于特步儿童部门重组，特步今年上半年收入微降至23.108亿元。事实上，特步儿童部门的重组2016年就已经开始，特步在2016年年报时就向外称，公司儿童部门在2016年内进行了重大重组。新的特步儿童产品将更为接近特步成人运动生活产品，还将提供亲子装，增加成人与儿童商品的交叉销售。此外，材料采购及生产将与成人产品相配合，从而减少成本及生产时间。2015年，特步儿童品牌销售点在全国快速扩张，新增100家，总数达到600家，2016年，特步对儿童品牌的销售点进行了几乎大刀阔斧地裁撤，短短一年时间内，特步儿童品牌的销售点便大幅锐减至250个。截至2017年6月30日，特步儿童销售点维持在250个，特步表示，特步儿童部门于2017年前六个月对本集团贡献收入甚微，源于我们仍在消化部分旧产品，以便为2017年下半年即将推出的新款产品铺路。北京商报讯（记者 邵蓝洁）

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