近日，美国时尚腕表集团Fossil Group Inc.（化石集团）发布公告称，介于当前市场和零售环境正经历前所未有的混乱，手表行业也处于衰退。公司正在竭尽所能专注于设计和款式，期望为集团自有品牌以及Michael Kors 和Tory Burch 等代理品牌创造新的健康追踪设备和智能手表。据悉，让Fossil押宝智能腕表的直接原因是公司业绩的持续下滑。公司二季度亏损已达3.447亿美元，除此之外，Fossil将大幅下调全年销售预期，并把本财年的销售跌幅预期从此前的不超过6%上调至8.5%。

　　专注智能腕表救市

　　一直以来，腕表业务是Fossil最大收入来源，日前公司宣布将快速布局智能穿戴设备。据悉，Fossil于2015年秋季发布第一款智能腕表之后的一年里，在全球已经推出150多款智能腕表以及手环。并于CES Asia2017展会上再次发布一系列春夏新款智能复合表、智能腕表。Fossil曾于今年初表示将携手其技术支持Google Inc. 于年内推出300款智能手表新品，并计划利用减少毛利来刺激销量将可穿戴设备营收翻3倍。

　　对此，Fossil首席执行官Kosta Kartsotis 在本期财报表示，时尚手表和智能可穿戴设备的市场将最终融合，如今越来越多女性开始购买可穿戴设备，并且女性客户已占该集团客户基础的70%。然而其首席财务官Dennis Secor 却表示，智能手表认知度的建立进程比预期花费更长时间。

　　业内人士分析，复合手表可能是其中寄予希望的部分，它将有机会重新定义可穿戴和手表这两个品类。但整个智能手表市场的下滑还没有停下来，即便是其中的复合手表这一部分，除了时尚腕表公司在做之外，佳明、Withings 等科技公司都在改善手表的设计，显然Fossil的竞争对手变得更多了。Fossil减少毛利刺激销量这一举措看起来也令人担忧，很有可能会导致Fossil的亏损进一步扩大。

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