8月23日，特步国际控股有限公司（以下简称“特步”，股份代号：1368）公布了其2017年中期业绩。

　　期内，实现收入23.11亿元，同比下滑8.83％，其解释主要是由特步儿童部门重组导致；由于2017年上半年广告及推广费用回复至正常水平，占特步收入12.2％，股东应占溢利下滑18.4％至3.10亿元；而毛利率迎来连续第5年攀升，上升0.6个百分点至43.9％。主要系产品组合转向利润率较高的专业体育产品，以及电子商务对收入贡献比重的提高。

　　特步创立于2002年，主要从事鞋履、服装及配饰等体育用品的设计、开发、制造、销售、市场推广及品牌管理，于2008年6月3日在香港联交所主板开始交易。目前，已在全国31个省份、自治区及直辖市开设了约6500家零售店。并且是蝉联天猫及京东销量最高的运动鞋品牌，电子商务目前占集团收入约20％。

　　“我们的品牌广告及推广利用特步店铺作为品牌实地体验中心。因此，我们继续将店面由时尚型设计提升至运动型设计的新一代店铺，全面变更店铺的色调及陈列方式，让消费者更深刻体验到特步全新的体育形象。”特步主席丁水波表示。

　　而跑步，仍是其聚焦的核心体育类别。近年来，在中国尽管马拉松举办场次及参加人数大幅增加，但与如美国的成熟市场相比，马拉松场次仍不及其一半，规模亦小很多。据悉，对马拉松的关注仍然集中在一线城市和沿海地区。“我们相信，马拉松的渗透率将逐渐延伸至3/4线城市，而特步于这类城市中拥有坚实的客户基础及品牌忠诚度。加之跑步是一项参与性运动，且对场地及体能要求较低，因此，我们深信，随著健康意识的不断增强，跑步在中国将会有长期的增长周期。”。

　　2017年上半年，特步蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品品牌，共赞助了13场马拉松及跑步赛事，并沿用著名的中国田径选手以展示其专业体育产品。

　　在丁水波看来，特步的市场份额将随著跑步运动在低线城市的渗透率的提高而进一步增加，因为特步专注于为大众消费者提供专业型跑步产品。其预测，未来5年市场对特步产品的需求将高于过去5年。根据悦跑圈于2016年对在北京、上海、广州和厦门马拉松中完赛的马拉松选手所穿著体育鞋履品牌进行的实地调查显示，特步在三小时内完成比赛的跑者所穿著品牌中，位列国内同业第一。

　　同时，为配合特步向专业体育品牌转型，其加大了对足球的宣传和赞助，并增加了新的体育明星作为代言人。旗下现有签约体育明星包括谢震业、王镇、安德列·舍普琴科、陈定、蔡泽林和哈萨克斯坦国家田径队。

　　此外，特步仍将继续实行“3+”战略，通过“产品+”、“体育+”和“互联网+”为其持续增长注入动力。“产品+”方面，会专注于中国跑者而非单一科技；“体育+”方面，将突出构建超越产品的跑步产业，类似于“产品+”、，“体育+”也是以中国跑者个人为核心，旨在打造一个 让跑者既能全渠道购物，又能全渠道跑步的生态圈。

　　目前，其已在官方网站和微信公众号为关注者提供跑步活动资讯。当地的特跑族和特步跑者俱乐部设施以及实体店也成为了跑者的聚集地和训练中心。同时，手机应用程式将跑者与其个人表现和朋友相连，通过赞助当地跑步活动使跑者与特步品牌在一起。而一年一度的“特步321跑步节”也为跑步爱好者提供了分享经验、跑步互动的机会。

　　“互联网+”则与“产品+”、“体育+”相连，运用科技创造无缝零售及社交网络。此外，特步还表示计划继续在实体店推行智能零售及支付，利用大数据提升销售、盈利能力和客户忠诚度，为跑步群体提供更优质的服务。

　　（来源：联商网 陈肖丽）

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