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8月16日，维多利亚的秘密（下简称“维密”）的母公司L Brands Inc.发布的2018年第二季度财报显示，该集团销售额同比减少8%，其中维密的销售额大跌14%。财报发布后，L Brands当天盘后股价急跌超过7%。市值减少约113亿美元。
L Brands董事长兼CEO Leslie Wexner随即表示，集团业绩下滑主要受核心品牌维密退出泳装业务后所带来的负面影响。但维密的问题远不止于此。实际上，该集团已经连续8个月业绩下滑，且已全面下调全年盈利预期。
一方面，曾经作为诸多品牌核心卖点的性感营销正在全面失效。从Amarican Apperel、Abercrombie & Fitch到维密，用近乎色情的性感来笼络消费者的品牌正在被充满竞争的零售市场边缘化。
来自全球的消费者都曾为维密的年度内衣大秀而狂热。在中国，这个品牌的热度主要来自于消费者对何穗、刘雯等出现在T台上的中国模特的关注。然而，该品牌对性感的定义和呈现维度过于单一，而日益追逐自我的消费者正在产生越来越多个性化的需求。当这些不同需求无法被满足时，也就意味着仅仅贩卖性感的品牌必然逐渐沦为“小众”。这也是为什么该公司业绩的持续下跌实际上合情合理。
另一方面，除了每年一场的维密大秀，消费者的确很难对这个品牌有什么特别的印象。当消费品和时尚零售公司都在忙着学习如何利用直播、Instagram、快闪店等受新一代消费者喜爱的渠道和方式营销品牌和产品时，维密似乎处于停滞状态。它没有展现出想要拥抱消费者的强烈意愿。据《第一财经周刊》了解，尽管维密于今年在上海和成都开出两家官方直营门店，但它并未专门为亚洲女性消费者的身材和体征作出任何产品方面的调整，而仅仅是把一家欧美品牌的门店直接搬到了中国这个海外市场。今年7月，维密全球的同店销售额录得10%的跌幅也丝毫不让人意外。
无论削减泳装和服装业务，还是把门店和维密大秀直接搬到中国这样的海外市场，该品牌不过是在采取长时间的止损策略，从而最大程度保证投资人的收益。几乎没有任何信号显示L Brands正在为挽救维密的品牌形象和战略重塑而做出努力。
（来源：第一财经周刊 郭苏妍）
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