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北京一轻食品集团副总经理陈林日前参加天猫超市京城私享会时宣布，一轻食品旗下北冰洋的冷饮雪糕，已经通过天猫超市实现“一小时达”，未来将与天猫联合首发老北京瓷瓶酸奶等定制化新品。
《联商网》了解到，北冰洋只是众多拥抱新零售的老字号之一。数据显示，国家商务部认定的2000家左右中华老字号中，超过半数已经在天猫上销售。依据2016年度全国老字号品牌在阿里零售平台销售额的统计，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜前三。
线上线下的结合为老字号打开了销售通路，一举打破地域限制和季节限制，让区域品牌变身为全国品牌甚至是全球品牌。在北京以外的地区，不少喜爱北冰洋的用户通过天猫下单，无论身处何时，身在何地，都能畅饮正宗的北冰洋。
目前天猫超市已打开香港市场，北冰洋也将随之进入，未来随着“天猫出海”项目拓展到东南亚、澳洲乃至欧美加拿大。随着天猫新零售和老字号的共创深入，老字号正触达更多的年轻消费者，利用大数据提供定制化产品和服务，其增效也异常显著。
8月北京市统计局发布《非首都功能疏解下 北京商业提质增效再升级》报告，报告称，老字号品牌通过拥抱以天猫为代表的网络零售以尝到甜头。今年上半年，北京地区的老字号企业实现网上零售额3.2亿元，同比增长71.8%，远远高于北京网络零售平均增速。
北冰洋的新零售探索
“天猫新零售适应了年轻人崇尚的更快捷更时尚的生活方式。更有品质保障的老字号品牌，现在也纷纷嫁接到这个更年轻化的渠道中，服务好更多的用户。比如今天中午想喝冰的北冰洋汽水、小豆冰棍儿就下一单，一小时不到就能到。”陈林说。
除了一小时达外，一轻集团旗下的各种“爆款”——比如义利果子面包、巧克力威化、北冰洋袋儿淋、双棒儿等，都已经在天猫上收获了一批忠实拥趸。 共2页 [1] [2] 下一页 北冰洋袋儿淋官方渠道一袋难求 淘宝三倍价卖疑囤货 打怀旧牌的北冰洋能有多大胜算 “国民汽水”北冰洋拟进军川渝市场 品牌认知度或成瓶颈 北冰洋今年销量增速预计达30% 武汉北冰洋城市广场拖欠业主半年租金 商铺分割销售暗藏风险 搜索更多: 北冰洋 |
