儿童生活方式品牌Mitti将陆续发布其社群运营的迭代成果。

　　8月18日，Mitti在位于杭州大厦6楼的空中花园举行了一场“农场主题趴”，这个活动由“Mitti粉丝回馈节”、“义远市集”、“露天帐篷电影”三个版块组成。

　　活动当天，主办方将莫干山下义远有机农场的山羊带到了现场，与小朋友互动。就现场的反馈来看，“露天帐篷电影”是整个活动最受家长和小朋友欢迎的部分。

　　Mitti方面的数据显示，当天参加活动的家庭数量为200个左右，分三组进行。

　　Mitti一直试图将社群活动标准化，中国区域市场资源分散、差异性较大的特性，给经营团队出了不少难题。据品牌负责人赵敏介绍，目前，除了“Mitti走秀”、“茄子姐姐见面会”、“Mitti生日会”这三个活动发展相对成熟，“农场主题趴”可能是第四个可以标准化复制的社群活动。

　　“农场主题趴”的灵感来源于“暑假带孩子去哪儿玩”这一命题。赵敏认为：“旅行是近年来常见的针对孩子假期的解决方案，但是这需要金钱，更需要父母的时间。我们观察发现，大部分的家庭、大部分的时间，孩子们还是留在自己熟悉的城市过完暑假。那么，Mitti可以策划一些室内夏令营。”

　　“农场主题趴”和“开业走秀”、“茄子姐姐见面会”、“Mitti生日会”一样，都会在Mitti杭大店试验成功之后，投放到全国市场。

　　在Mitti社群运营的四大板块中，“好好吃啊”是健康有机的美食体验，“好好玩啊”探索充满爱的亲子之旅，“好好学啊”是微观有趣的自然课堂，“好好看啊”传递场景服装美学。

　　“当我们的实践被市场认可之后，跟随者就会蜂拥而至”，赵敏提到。就目前Mitti社群运营的产品线来看，“体验”的性质明显，确实不利于形成市场壁垒。

　　此次迭代，最核心的关键词是跨界，形成高势能，打造自己的IP。

　　赵敏透露，Mitti正在与国内多个剧场品牌洽谈深度合作，如果合作成功，Mitti将拥有属于自己的IP剧目。

　　预计在今年9月份，Mitti会引入台湾食育机构，在国内首推“食育教育”。“食育”在日本、台湾已经是显学，资料显示，完整的“食育教育”致力于培养孩子五方面的能力，包括选择食物的能力，了解什么食物有益于健康的能力，培养味觉的能力，了解食物生长方式的能力和烹调营养食品的能力。最重要的是，食物还是亲子关系的纽带之一。

　　“这与Mitti一切从自然出发的理念是契合的”，赵敏说。截至7月31日，Mitti社群的粉丝总数达到了3万，主要集中在江浙市场。

　　以杭州为起点，Mitti以每年20家店的速度在发展。从商业网点的市场布局来看，今年上半年，Mitti已经完成了西北（西安）、西南（成都）、华北（郑州）三个区域的重点城市布点。下半年，Mitti将进驻北京蓝色港湾、武汉K11、深圳诚品生活等多个项目。另外，上海也在今年入驻城市的清单上。

　　（来源：联商网 李燕君）

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