8月18日，希努尔男装股份有限公司（以下简称“希努尔”，证券代码：002485）公布了其2017年半年度财务报告。期内，实现营业收入3.57亿元，同比增长1.73％；利润总额亏损1876.34万元，同比减少152.10％；归属于上市公司股东的净利润亏损2320.25万元，同比减少185.07％。

　　主要系希努尔待出售商铺尚未办理完毕相关手续，销售促销增加、人工成本上涨以及团体定制接单价格下降等因素导致毛利率下降所致。

　　查阅其历年来的年报可知，这已不是希努尔净利润首次下滑，早在2014年，其便经历了净利润亏损4659.06万元的窘境，不过经过一年的调整，其在2015年又实现了盈利，净利润为2258.61万元。但要知道，在2014年之前，希努尔的表现一直稳中求进，净利润从2007年的7202.15亿元增长到了2011年的峰值，1.99亿元。

　　希努尔的主营业务为设计、生产和销售西装、衬衫及其他服饰类产品；以自制生产为主、委托加工生产为辅；同时以直营店和特许加盟店为主，辅以团体订购、外贸出口和网上直销的生产销售模式。

　　在希努尔看来，近期，服装零售环境仍然低迷，其将持续加大全品类个性化定制的研发推广，在现有成熟品牌的基础上，根据市场需求，从消费者角度研发新品，推出新的服装系列，满足市场全品类个性化产品需求。

　　接下来，其将继续通过巡店定制等方式推广普兰尼奥高级定制业务、皇家新郎婚庆定制业务、希努尔个性化全品类定制业务；充分利用现有终端优势，进一步将定制业务嵌入到现有直营店和加盟店中，实现“普兰尼奥+希努尔+润尔女装”全品类、多品牌定制的销售格局。

　　毕竟，希努尔拥有11条西装上衣生产流水线，9条西裤生产流水线、10条衬衫生产流水线，是国内规模最大的男士正装生产基地。

　　在渠道方面，希努尔也表示将继续强化营销渠道的转型和整合。完善店铺形象，升级客户服务，增强客户体验，打造“着装艺术馆”。目前，其已构筑了以山东、河北、河南、山西、 江苏、陕西六省为核心的第一市场圈，以上六省区大部分县级以上城市的主要商业中心都设有希努尔男装的销售网络。

　　（来源：联商网 陈肖丽）

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