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美特斯邦威：五位青春偶像合力代言
7月18日，美特斯邦威在上海总部进行了一场品牌升级发布会，宣布将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格转变为五大风格，分别为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE和森系ASELF，并请来了关晓彤、任嘉伦等五位青春偶像做代言人。此次转变是美邦一次重大转型，新的形象和产品将满足年轻一代消费者的需求。此前品牌老化问题一直困扰着美邦，导致其节节败退，使得美邦与年轻人渐行渐远，那么此次品牌升级能不能带来质的变化将值得期待。
优衣库：打造CP话题
8月4日，优衣库宣布签下井柏然成为其新的全球代言人，选择井柏然自然让人联想到其圈内女友倪妮也同样为优衣库代言人，这样的CP组合分量足够，未来为优衣库带货的效果值得期待。回溯过往，担任过优衣库代言人还有孙俪、陈坤、高圆圆、黄宗泽、陈意涵、林依晨等等。优衣库一直以来注重自己的品牌形象，代言人从不间断，它的品牌形象也从“便宜”发展到之后的“高性价比”，又到后来的“独一无二”。
请明星代言的目的何在？
服装企业豪掷money请明星代言已经是普遍现象。甚至对于有些企业来说，明星代言甚至成了“最后一根救命稻草”。那么企业为什么那么执着找明星代言呢？
首先，自然是明星效应。所谓的明星效应一方面是明星本身公众形象的影响力，另一方面是可以吸引其大批狂热的粉丝，有了明星效应加持，企业在宣传和展现形式上也会有新的路数。
其次，传播企业形象。一个合适的品牌代言人就是传播企业形象的良好渠道，借助品牌代言人可以提升品牌的影响力与信任度。一个好的代言人能为品牌形象背书，让消费者看清其产品的定位与方向。
最后，能够提高消费转化率。任何服企都需要销售业绩，最终的购买转化率非常重要。消费者会因为对代言人的认可去购买产品，因此代言人在提高消费转化率方面也起到重要作用。
高价请代言值不值得？
对于请明星代言值不值得这件事众说纷纭，那么请明星代言背后会暗藏哪些风险呢？
代言的成本太高
圈内知名明星就是那些，不少圈内知名明星同时身兼好几个品牌的代言，因此明星的代言费一直都水涨船高。对于一些大企业来说有这样的实力，但有时想想这些费用好好用在产品研发等方面岂不更好。而对于一些资金匮乏的企业来说，请个明星来代言可就是深深的负担啦。
负面新闻成定时炸
由于明星有较高的知名度，所以一旦明星出现负面事件对于其代言品牌就是一个定时炸弹，这个时候造成的影响，企业也只能自己打掉牙齿往肚里咽了。另外多数明星当红时间不长，真正的常青树并不多见，一旦过了这个时间，知名度滑落也会影响到品牌企业。
消费者变聪明不买明星账
如今的消费者愈来愈聪明与理智，加上80、90后消费群体逐渐成为主体，个性化需求加大，虽然这个群体对于明星的追逐强烈，但他们有着自己的判断力，要仅靠明星代言吸引他们是不行的。
在粉丝经济流行的服装市场，我们不仅要感慨究竟是服装的质量重要，还是营销手段更重要。伴随着品牌服装企业大手笔的投入在营销上，服装的销售业绩似乎是取得了明显的效果。不过在消费升级的大背景下，服装的品质始终会是重要的，营销手法总有被消费者厌倦的时候。
今天的服装企业，其命运同样受“蝴蝶效应”的影响。消费者越来越相信感觉，所以品牌消费、购物环境、服务态度……这些无形的价值都会成为他们选择的因素。服装企业请明星做代言依然会持续，这种“作秀”吸引眼球的方式不知道是不是能长久呢？
（来源：中国服装网 林叶薰） 共2页 上一页 [1] [2] 优衣库在华店铺数最早2020年超日本 优衣库在美国机场推轻薄保暖衣自动贩卖机 优衣库拓展美国市场 自动售货机卖衣服 优衣库联手QQ音乐 双向引流下的精准推送 优衣库也玩无人售货，把衣服贩卖机搬到了美国 搜索更多: 优衣库 |
