老佛爷百货要开在上海了。将开在于2018年开业的上海陆家嘴中心 L+mall 。

　　8月17日凌晨，上海陆家嘴金融贸易区开发股份有限公司发布了一个合作意向公告，正式确认了与老佛爷百货的合作。陆家嘴公司提供商场2.31万平米的空间，并协助进行店铺装修，其余开业费用由老佛爷百货自己承担。

　　也就是说，如果在正式合约签订之前没有什么意外的话，老佛爷百货就要开在上海了，这将是其在中国市场第二家店。

　　其次这则消息说明，老佛爷上海的运营成本和收入比可能很可观，因为多达2.31万平米的地都是由合作方提供。这家百货公司维持了传统百货模式，即依靠出租店面赚取大部分收入，而另一个以销售时尚品牌为主的百货连卡佛，则是采用买断式的买手制。后者风险更高，前者稳定但变化很小。

　　这可能是自老佛爷百货开到北京后最广为流传的一则消息。

　　1997年，该百货曾在北京王府井开张，第二年因亏损撤离。不过老佛爷百货没有放弃中国市场，2010年老佛爷百货中国在香港注册成立，由法国 Société Anonyme des Galeries Lafayette 与 香港 I.T Limited 各持有50％股权，并称将在大陆开15家分店。不过到目前为止，只有一家位于北京西单，2013年开张至今。

老佛爷百货北京西单

　　北京西单老佛爷百货第一年亏了2000万元，直到2016年情况才有所好转，2016上半年达到销售 1 亿欧元，同比增长15％。不过在业内人士看来，增长主要是因为前几年业绩基数太低了，这几年老佛爷逐渐适应中国市场让亏损有所缓和，但和北京其他百货商场比还是逊色不少。

　　最主要的原因，是其选址和商城定位发生冲突。老佛爷百货董事会主席Philippe Houze说过选择西单因为这里是北京最热门的地标。但西单的人气主要由学生和年轻人为主，他们大部分都无法承担老佛爷百货里昂贵的价格。

　　西单老佛爷百货以价格在2000-5000的轻奢品牌为主，其中有不少自已区别化的小众设计师品牌。但不乏Saint Laurent、VALENTINO 、GUCCI 等奢侈大牌。除此之外，也许是IT的原因，商场里也包括一些价格合适的潮牌，快时尚Topshop也入驻了老佛爷百货。

　　但对于会去巴黎老佛爷百货消费的中国消费者来说，这不是一个宜人的购物地点。商品本身没有什么吸引力，快时尚的进入也拉低了整体定位。而对于经常在西单逛的年轻人来说，没有打折也不太会在此消费，随着代购的普及，网购成了老佛爷最强劲的竞争。

　　2016年，西单老佛爷地下一层的餐饮商户撤离，空置超过一年。

　　如今试图在上海再进行尝试，除了法国旅游业不景气，应该和看好中国市场有关。2017年奢侈品行业复苏，其中最主要的增长来自中国。

L+Mall 图片来源：陆家嘴中心

　　上海老佛爷所在的陆家嘴中心广场L+Mall，商场地上11层（地下一层），面积为14万平方米，将融合购物、餐饮、休闲、娱乐、跨界体验，艺术空间等多元业态，留给巴黎老佛爷百货的估计只有1-4楼的“国际一线品牌、精品及高端男女服饰”。

　　考虑到周围有第一八佰伴、正大广场这类的老牌商城，也有IFC国金中心这样定位高端奢侈新购物中心，老佛爷百货很有可能继续小众轻奢的定位。

　　另外，L+Mall还包括了3栋独立办公楼，支付宝总部和泰康人寿分别买下一栋，这会为商城带来不少白领人群。

　　（来源：好奇心日报 高雅）

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