|
梅西百货在中国市场始终局限于线上渠道，难以杜绝线下的山寨门店。北京商报记者近日走访北京一家奥特莱斯时发现名为“梅西百货”的门店。与此前在永利国际屯三里Mall的李鬼梅西百货相似，物业经营方承认，此梅西百货因授权问题，不以“梅西百货”宣传。
门店再现北京
北京商报记者日前在一家奥特莱斯注意到，在该奥特莱斯的墙体品牌介绍上，梅西百货赫然在列。但在对应的区域却并没有梅西百货为名的品牌店，北京商报记者根据上述墙体介绍的B3区一层精品区域逐一寻找，最终从工作人员处确认，所谓的梅西百货事实上只是一家名为Fitting Me的精品店中的部分来自梅西百货的商品陈列区域。
在与物业经营方的沟通当中，相关工作人员告诉北京商报记者，该梅西百货确认是美国梅西百货，“但不正面提是梅西，可能是授权问题。”尽管工作人员讳莫如深，但仍有多处可见“梅西百货”字样。
值得注意的是，2015年，在永利国际屯三里Mall，一家冠有梅西标识的梅西折扣门店对外营业，北京商报记者也从美国梅西百货处独家证实称这一梅西为冒牌货。在采访当中，这家店及业主方强调门店货品来源于美国梅西百货，拥有完备授权及资质，只是不能以梅西百货名义进行大范围广告宣传。且该店紧急更换标识，将门店名称从梅西折扣变为梅西奥特莱斯。而之后且日前记者走访注意到，这家梅西奥特莱斯已经闭店。
直营授权差在哪
北京商报就上述情况与美国梅西百货进行邮件沟通，但截至发稿尚未得到相关回复。而授权销售经营梅西百货的商品与梅西直营相比较来说，在消费者端的差别又在哪儿呢？
优他国际时尚品牌投资管理有限公司总裁杨大筠告诉北京商报记者，一般来说授权店被允许使用标识logo和名称，借助品牌影响力，店内的商品组织是由经营方自行决定，而直营店是由公司自己直接经营，管理和品牌宣传上都更为专业。而按照上述奥特莱斯梅西百货的情况，杨大筠认为并非品牌授权。目前梅西百货的情况并不理想，在惨淡的市场环境当中，如果是品牌授权店的话，梅西百货没有理由拒绝更多的宣传。而如果是基于授权商品的销售，限制使用品牌宣传的情况则相对合理。 共2页 [1] [2] 下一页 梅西百货二季度业绩超预期 同店销售表现依旧疲软 不断关店和裁员1万人的梅西百货的未来在哪里？ 为刺激业绩增长 梅西百货开奥特莱斯折扣店 梅西百货大规模改革自救 独家销售比例将增至40％ 梅西百货毛利率逊于预期 拖累美国零售股整体走低 搜索更多: 梅西百货 |
