8月14日，海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”，证券代码：600398）发布公告称，旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司（以下简称“海澜投资”）将以自有资金预付1亿元对快尚时装（广州）有限公司（以下简称“快尚时装”）进行增资，首期认购其不超过10％的股权。

　　据悉，快尚时装的主营业务为URBAN REVIVO（以下简称UR）品牌服饰的经营，产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列。UR定位于快时尚领域，主要面向20-40岁的都市白领推出符合本土需求、高性价比的产品，与优衣库、MUJI等标准化程度较高的快时尚相比，UR更像ZARA或H&M，在快反供应链的基础上更加注重融合当季的流行元素。

　　目前，已在全国60家城市和海外拥有超过160家门店。而自2014年采纳加盟店模式之后，加盟占比为60％左右。在2014年至2016年的新开门店数分别为27家、47家和45家。

　　据其官网介绍，UR已启动品牌集团策略，逐步推出集团子品牌并拓展国际时尚版图，以新加坡作为基点，进军英国、美国、法国、日本等海外市场，推进品牌国际化进程。 UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。2016年，UR的营收为20亿元。

　　在海澜之家看来，快尚时装与其同属服装行业，旗下品牌“UR”风格鲜明，产品兼具多品类、快时尚、高性价比特点，且在其目标客户群体中具有一定的影响力。他们希望通过本次对外投资快尚时装，在保持主营业务稳定发展的前提下，通过内涵与外延发展相结合，推进公司打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略，为公司和股东创造价值。

　　“此举有利于双方形成一定的互补和协同效应，共享国内外的设计、渠道、供应链等资源，进一步提高市场占有率。”海澜之家表示，“同时，也有利于我们加快时尚生态圈优质企业的布局，培育新的利润增长点，巩固公司在行业内的龙头地位。”

　　而早在此之前，海蓝之家已经在尝试追求热点资源与性价比的最佳组合，提升品牌的美誉度、时尚化和年轻化自然成了海澜之家的当务之急。新增人气明星林更新为海澜之家品牌代言人，力邀素颜女神王丽坤为爱居兔品牌代言人，又借助《最强大脑》、《了不起的挑战》、《蒙面唱将猜猜猜》、《火星情报局2》等热门综艺节目的关注与热点，实现节目关注向品牌认知的转化。加之与国际IP资源展开深度合作，携手东方梦工厂、国内外顶级艺术与设计资源，玩了一把中国风后又联手新锐设计师周翔宇, 打造了限量合作系列。随着千禧一代消费力的进一步提升，海澜之家已明显意识到讨好年轻消费者的重要性。

　　海澜之家成立于1997年，业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理等。目前有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺4大服装品牌。其中海澜之家定位于商务、时尚、休闲的大众平价优质男装，爱居兔定位于时尚、休闲风格的都市女装，海一家定位于向中低收入人群推出高性价比男装，而圣凯诺则定位于量身海澜之家务职业装。

　　（来源：联商网 陈肖丽）

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