近年来，一二线城市的购物中心纷纷瞄准IP线下娱乐体验市场，随着鬼吹灯、盗墓笔记等电影的热映，购物中心内原有的密室类娱乐业态已满足不了年轻顾客的需求，大批的沉浸娱乐公司崛起，借助购物中心的平台，吸纳更多年轻顾客群体的目光。

　　8月5日，杭州城西银泰城与万娱引力旗下沉浸娱乐品牌“触电”合作，推出了“鬼吹灯”IP线下娱乐体验项目。该项目位于城西银泰城大中庭，截止时间到10月8日。

　　据了解，该项目是集大型互动视效、实景演出、密室逃脱、真人角色扮演于一体，属于是全国巡回项目，目前已在武汉、上海、北京、烟台等城市涉足。城西银泰城“鬼吹灯”项目选取了鬼吹灯中黄皮子坟章节进行搭建，也是为了结合当下“鬼吹灯”系列热点，对暑期进行的选择。

　　城西银泰城相关负责人告诉《联商网》：“以往我们的定位为亲子活动，类似于沙滩娱乐等活动，但今年我们更倾向拓展年轻客群，用更为创新的IP线下体验作为引流，吸引暑假学生的目光。现在年轻人大部分局限于吃饭、逛街、KTV这三样，社交成为一个弊端，城西银泰城将通过该项目延伸出社交功能，增加顾客之间的互动。”

　　区别传统密室主题 由真人角色扮演

　　进入城西银泰城大中庭，一个巨大的龙头标志相当醒目，围挡上印有鬼吹灯的宣传图片，门票分为套票和单票两种，同时还结合电影配备定尸符、尸王尾戒、摸金符等，在过程中具有不同的用处。每一批顾客限制在10-15人之间，整个体验流程为30分钟。

　　为达到逼真体验效果，环境内采用环绕立体声模拟墓道内部，可塑性泡沫雕刻背景，演员分饰不同主角，包括电影中的王凯旋、胡八一、“粽子”等。

　　据城西银泰城工作人员透露，接下来“鬼吹灯”项目将加入摸金榜，在体验过程中，关卡处加入真金条，提高顾客参与的体验感，增加真实性。同时，城西银泰城将与商铺合作，在场内放入代金券、手机等“宝物”，还将与室外街区银饰店合作推出衍生商品。

　　引入杭州首创沉浸式娱乐 弥补年轻客群缺失问题

　　继在北京西单大悦城推出的“鬼吹灯”后，“触电”相继推出了整容液、暗黑黎明2等，包含仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP。用众多IP聚集粉丝群体，达到与购物中心平台的资源对接。

　　作为杭州首创沉浸式娱乐项目，城西银泰城将弥补年轻客群不足的问题，相关工作人员表示：“以前城西银泰城定位家庭客群，对于年轻客群较为缺失，现在我们想要挖掘一些更多的社交性活动来弥补这部分流失，所以我们会引入‘鬼吹灯’这种大型IP，与浸入式体验相结合。”

　　对于合作方式，双方在票务方面整体分成，买入项目使用权，引入商场内。在杭州根据客群的喜好程度、场地等不同定位进行重新制作，同时，还会在一定时间内进行项目中内容的不断更替部分闯关环节，吸引资深“鬼吹灯”迷来不断刷新体验，提高顾客粘性。

　　据悉，自项目亮相以来，商场工作日客流达8万人次，周末客流则在10-12万人次，同比上年客流增长了20％。

　　（来源：联商网 刘晓悦）

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