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人们从本月H&M最新宣布的设计师联名合作也能嗅到不同的气息。集团选择的设计师是话题度并不那么高的Erdem，后者以印花和礼服闻名，避开了如今最好卖的街头潮流风格。本月该集团还宣布将与巴黎买手店Colette推出H&MStudio2017秋冬合作系列，此次合作共包括9件单品，在Colette标志性蓝色的基础上衍生出特别色彩组合、手绘涂鸦和毛边提花等。H&M对合作伙伴的挑选变得越来越谨慎，更倾向于挑选时尚业界风评较高而非话题度较高的合作对象。
而在快时尚越来越重视的中国市场，随着中产阶级的不断扩大，他们不再满足于廉价快时尚所带来了短暂愉悦，开始对过多的消费品进行“断舍离”，反而选择“小而精”，对生活质量有着较高的追求。COS的成功正是契合了这一不断扩大的中产阶级的需求，虽然相较于快时尚H&M价位较高，但销售增速却非常可观，也证明中产阶级的市场空间还未被完全发掘。
事实上，越来越多的服饰品牌开始注意到这一潜力市场，通过扩充高端精品品牌从而丰富品牌矩阵。ZARA母公司Inditex旗下同样拥有中高端品牌MassimoDutti，上个月该品牌与天猫超级品牌日合作在上海举行了一场全息影像大秀，刺激该品牌在中国线上线下的销售，重申Inditex集团对高端品牌的的重视。
优衣库在大众眼中一直是快时尚品牌，不过据美国媒体消息，其母公司迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型，摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象，致力于专注设计生产高质量的衣服，正努力与ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。
为了向消费者提供“非一次性并高质量”的服装，优衣库早在2013年推出了一个LifeWear系列。迅销集团的CEO柳井正表示：“与快时尚只注重于最新趋势潮流不同，优衣库关注的是完全不同的东西，在品牌的概念中，LifeWear指的是高品质、款式新颖和价格实惠、舒适的日常服装。”
有分析人士指出，随着近年曝光的大量快时尚品牌背后的丑陋现实，如血汗工厂、侵犯人权和环境危害等，优衣库显然想尽快撇清这些快时尚的负面形象。现在，越来越多的消费者正退出这个不断消费平庸物品的循环，不再购买廉价的大规模生产的快时尚品牌，正在对服饰的可用性和道德作出选择。对于优衣库最近开始的高端路线的转型，有分析人士表示至少品牌定义的改变有助于消费者对品牌印象整体提高并产生购买欲望。
而优衣库近年来也不断通过设计师联名合作提升“身价”。例如与前爱马仕女装创意总监ChristopherLemaire的合作最终延伸为固定系列UniqloU，可见优衣库正在通过高质量的设计吸引更多对经典款和材质感兴趣的中产阶级，试图传递耐用持久的时尚理念，而非不断更新的快时尚。优衣库也通过UniqloU等新系列不断丰富自身矩阵，以谋求更多发展的可能性。
因此，H&M集团对自身战略的调整不仅基于内部发展需求，还有市场的整体风向。但为什么H&M集团没有选择大力改进占集团主要份额的快时尚品牌H&M，而是选择重新推出一个品牌？
有国外权威时尚零售分析人士表示，这可能是因为快时尚H&M的经营模式趋于固化，改造的空间越来越小。尽管快时尚H&M试图通过联名合作等提高品牌声誉，但经历过太多联名系列的消费者正在变得越来越精明。排长队在门店“抢”回家的联名款式仔细试穿后却发现款式面料都差强人意，几次冲动消费后，再大的噱头也开始变得不那么吸引人了，这是发生在很多消费者的普遍现象。
快时尚联名系列最常被诟病的就是质量问题。一些消费者反映，没有优质做工的支撑，大牌的设计与普通款式差别不大。KarlLagerfeld就在第一次与H&M联名系列售罄后表示强烈不满，称H&M生产出的产品质量太差，完全折损了他原本的意图。
糟糕的质量令许多设计师放弃与H&M进行第二次合作，也令消费者对H&M产生了质量不过关的印象。尽管H&M近来在环保方面投入不少精力，但有分析认为，快时尚不断爆出供应链丑闻令其已经与“低质量、劳工环境差”的标签绑定在一起。知名设计师和环保人士VivienneWestwood就呼吁大家少买甚至不买快时尚。
这或许正是H&M集团推出新品牌的原因。快时尚品牌H&M与可持续发展理念的关联多少显得有些牵强，那么推出新品牌则更有发挥空间，新品牌也更具可塑性。正如ARKET字义一样，新品牌对于集团而言就是一张重头来过的“白纸”。
值得关注的是，H&M对于新品牌市场的选择也较为理性和谨慎，甚至避开了购买力旺盛的中国市场。集团首席执行官Karl-JohanPersson认为中国消费者整体还不够成熟，因此ARKET短期内暂未有在中国市场开店的计划。这与快时尚求量、求速度的传统模式相异。
总而言之，按照目前曝光的品牌形象，ARKET很可能会成为第二个COS。两个品牌互相竞争也是不少人担心的事情，但是对于H&M来说，这或许并不是一件坏事，或许可以把市场做的更大，因为目前的当务之急是调整策略，而集团需要在中高端服饰领域拥有足够强大的势能才能够扭转局势。
未来的H&M集团可能不再是一个快时尚集团，它最终会成为一个中高端精品服饰集团吗？
（来源：时尚头条网） 共2页 上一页 [1] [2] H&M再造一个COS是要做什么? Marc Jacobs回应离职传闻：我不会离开，LVMH不会放弃 高客流活动，BHG Mall“组合拳”打响7月档 奢侈品大玩家之间的竞赛：MK和Coach瞄准收购 LVMH集团的酩悦轩尼诗开始在天猫卖奢侈洋酒 搜索更多: H M |
