上周五，阿迪达斯公布2017年第二季度（4至6月）财报，报告显示，阿迪达斯净销售额同比增长20%至50.38亿欧元，净利润同比上涨16%至3.47亿欧元。旗下品牌阿迪达斯和锐步均有增长，其中阿迪达斯的跑步系列产品卖得相当不错，Boost系列供不应求， Originals和Neo的时尚服饰等也很受欢迎。

　　若按地区划分业绩来看，除俄罗斯以外，其他所有地区销售额均达到两位数增长，其中北美地区同比增长25.8%，大中华地区同比增长更是达到27.7%。

　　阿迪达斯在过去一年时间里不断蚕食着耐克的市场，它似乎要比耐克更擅长抓住流行趋势，在产品上，阿迪达斯推出的Boost系列供不应求，还请来著名说唱歌手Kanye West合作设计Yeezy产品，此系列出现消费者熬夜排队购买情况。此外，Stan Smith也重新获得时尚消费者的青睐。

　　阿迪达斯的营销推广也功不可没，其中包括大量使用明星而非运动员的策略，例如在中国，阿迪达斯选择的代言人包括有吴亦凡、范冰冰、Angelababy、彭于晏等等。这些明星单在微博平台上就拥有千万数量粉丝，而这些粉丝可以转变成潜在的消费者。

　　另一方面，运动用品老大耐克的日子则并没有那么风光，在它刚刚发布的2017年第四季度财报中，营收仅同比了上涨6%，对于它的主体市场美国，市场份额呈现下降趋势，最近公司还开始裁员。

　　不过面对老对手阿迪达斯一系列强劲玩法，耐克也开始抛开传统的营销方法来赢回消费者。最近耐克在微博上发布了一支全景影片，叫“心再野一点”，找来的人是年轻偶像周冬雨。这是耐克首次在中国选择了女性明星而非运动员作为广告代言人。另外还邀请了著名偶像团体TF Boys的队长王俊凯为鞋款Air Max设计，该消息在微博上达到了一千三百万的转发量，北美地区，耐克则邀请了超模Bella Hadid代言。

　　日子不好过的还有曾经的市场黑马Under Armour，2015 到 2016 年期间，Under Armour每季度的球鞋营收增长都保持在 40% 以上，曾一度威胁到阿迪达斯“行业老二”的地位。但在最新一季财报中，Under Armour总营收为11亿美元，总比增长8%，曾经表现最好的鞋类业务却出现负增长，曾经的热款“库里”系列球鞋也逐渐吸引不了需求变化多端的消费者。

　　（来源：第一财经日报 文静）

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