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神话破灭
鞋王破产
改革开放后，国外涌入了一大批如耐克、阿迪达斯和匡威的运动品牌，成为了备受年轻人追捧的潮流新品。而在国内，更为稳定的社会环境催生了大量民营企业，其中，据不完全统计，单是制鞋企业就有3万家，其中 1/3 为胶鞋厂。
此时国内的鞋业竞争非常严峻，更糟糕的是，作为上海的企业，回力比外地开放得更晚。一般外地企业在1983、1984年就告别了集体经济，开始自主建立销售网络。但回力却慢了10年才“入行”，上海回力鞋业有限公司的党委书记、执行董事桂成钢说：上海比较晚，我们到1993、1994年才需要自己出去找销路，搞批发、打造销售网络，我们整个市场经济的步子比别人慢了 10 年。
九十年代，李宁、安踏、特步成为了新一代国货的象征，回力鞋却逐渐从人们的视线中消失，甚至有一段时间，在大城市里都没法找到回力鞋，只有偶尔在批发市场的小摊上才能看到。
内外夹击下，回力品牌的人气大幅下滑。从1994年开始，胶鞋公司旗下的七家工厂以一年一家的速度关闭。2000年2月，最后剩下的回力也被上海回力鞋业总厂宣告破产，正式停产。
所幸的是，“回力”这个商标转至上海华谊（集团）公司保全，并由华谊（集团）投资 80%、经营者群体投资 20%，共同组建了上海回力鞋业有限公司。2006 年底，20%的经营者持股退出，回力公司成为华谊集团独家投资的全国有子公司。
国货回潮
“回力”回归
回力的逆袭走的是“国外包围国内”路线。
2008年，《指环王》里“精灵王子”的扮演者奥兰多．布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。这其实是个美丽的误会，“精灵王子”脚上穿的并不是回力，而是早已被换血成为“法国精品”的 Feiyue（飞跃）球鞋。但这一“误会”成为回力回潮的关键因素。
在此事件的发酵下，回力与飞跃都迎来了一片“复兴”之势。越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋，回力球鞋一时间成了国外的“香饽饽”。《ELLE》杂志法国版曾在报道中这样写道，“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”
同年，奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要，都来到了北京商厦选购中国国货回力球鞋。这些信号都为回力带来的希望，并在国内国外加强了推广力度。
同时，明星效应也是助力回力品牌进一步成长的关键因素。回力在从低端国货走向潮货的过程中，明星效应的力量不可忽视，这一次它带来的不仅是80后的回忆还有90后、00后的潮流！
统计显示，从2008年起，回力每年推出的新款，总计已开发出200多个系列，5000多个款式。2015年，回力产品在市场上的销量达到6000万双左右。从2010年到2015年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%，实现了1.8亿双的销售数量。
现在，回力已达上千家专卖店，其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与国际名牌同台迎客，原本售价2欧元的回力鞋售价已经达到50欧元，上涨了25倍以上。回力品牌霸气归来。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 国民球鞋回力、飞跃 在新时代的沉浮与转型 回力自救：2015年卖出6000万双鞋 将主攻中端市场 国民老字号回力研发防拐童鞋 能逆袭中高端么 回力借智能概念“回归”时尚 国货潮牌回力启动“终端直供+电商”营销模式 搜索更多: 回力 |
