|
LV的焦虑
2015年1月Marco Bizzarri接过 Gucci 的权杖时，Gucci2014年收入仅为35亿欧元，而今年或将进入50亿欧元俱乐部，短短两年多时间，Gucci的强劲复苏也给LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault造成了压力，尤其是其旗下的奢侈品牌LV。
Bernard Arnault早前对其集团旗下品牌发出了警告，只有品牌为自己的产品品质与形象负责，才能确保业绩长期稳定地增长，目前，LV也正积极地寻求新的出路，包括扩张品类和收购潜在竞争对手。
手袋成衣增长乏力，时隔70年LV再次推出香水，有业界人士评论LV推出香水是为了刺激公司的增长。
去年9月，LV 时隔70年再次推出的香水系列将成为其新的增长点，Bernard Arnault对香水业务的市场机会相当看好。 Michael Burke也在媒体采访中曾透露，品牌看中的是当前的市场时机，MainFirst银行分析师John Guy指出，如今奢侈品牌成衣以及手袋竞争如此激烈，品牌需要一些别的东西吸引顾客到店，预计香水品类为LV增加超过近5亿美元的年收入。当然，Gucci也不甘示弱，今年9月，推出由Alessandro Michele亲自设计的第一款女性香水，进一步扩大品牌在香水领域的市场份额，也被视为Gucci今年重点发展项目之一。
LV在香水业务上发力的一部分原因是去年上半年LVMH集团旗下时装皮具业务收入和利润均录得负增长，该部门是LVMH集团旗下唯一在2016上半年录得收入和利润均下挫的部门，尽管去年第三季度开始重获增长动力，但是目前看来，成衣与皮具部门的市场潜力已经充满挑战。
受创新力不足和消费者对奢侈品需求的下降，全球奢侈品牌正面临手袋产品辨识度不足、库存过高和过度促销等问题。 根据时尚分析公司Edited调查数据显示，包括LV在内的奢侈品牌在2016年第四季度均减少了新款手袋的推出数量。Luxury Institute的奢侈品顾问Milton Pedrza称，表面上看奢侈品牌减少新款数量是担心商品库存过高，而实际上是品牌对创新力的缺失而难以重新引起消费者兴趣的一种逃避。
除了香水业务，LV今年下半年还进军科技IT行业推出智能手表。不过，该款手表最大的特点是其外形看上去与传统的机械表无异，为推广这款全新智能手表，品牌邀请12位来自全球不同国家的名人，拍摄名为以科技之名向时间致敬的宣传短片，其中包括中国地区的90后明星鹿晗。鹿晗的人气令这款高端腕表产品一经推出就获得广泛曝光，这背后显然是渴望得到更多年轻人的关注。
而在LV最重要市场之一的中国，由于过去几年奢侈品在华的市场疯狂增长中，很大一部份完全由市场需求来推动，品牌运营者并没有任何功力可言。但如今互联网普及、信息更加对称，奢侈品市场开始细分和淘汰，品牌运营者并未与时俱进做好产品和品牌。
2015年LV业绩出现急速下滑，并推出在中国市场整合门店策略，该策略主要包括关闭中国香港、内地二三线城市门店，据时尚头条网数据显示，LV在中国的门店关闭了将近20%，截止到目前，LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州以及南宁的8家店铺，在香港市场，LV早前罕见削减尖沙咀海港城的店铺的面积，而该店铺是近年来内地旅客购买LV手袋的最主要店铺。
为了加强集团资源的整合，LVMH集团已于7月3日完成了对Christian Dior时装部门的收购，交易价格为65亿欧元，本次收购完成后，LVMH将同时拥有Dior的香水化妆品与时装部门，预计Dior时装部门销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。
去年10月，为了继续巩固奢侈箱包市场领导地位，LVMH集团再次出手收购，以总价值约 6.4 亿欧元收购德国高级皮具及旅行箱制造商 RIMOWA 的80%股权。 这是LVMH集团首次收购德国的品牌。RIMOWA是LVMH集团旗下LV的潜在竞争对手，显然LVMH不会坐视对LV有竞争冲击任何品牌，做法就是直接买下，现在，Bernard Arnault早年偷袭收购败北的品牌Gucci已成为LV最麻烦的竞争对手。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 瞄准三十岁左右的年轻人 Gucci如何引发一场变革 Gucci上半财年销售涨43％ 收入首次赶超爱马仕 Gucci日本东京银座全新旗舰店开业 Gucci将于9月推出家居系列Gucci Decor Gucci也来跨界卖家居 9月推出首个产品系列 搜索更多: Gucci |
