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在饮用水行业，越来越多的企业发力高端水。可口可乐上线了Valser高端瓶装水，高举“瑞士原装进口”的标签。今年3月，深圳市景田食品饮料有限公司对外披露，该公司将触角伸向高端水市场，推出“Blairquhan本来旺”品牌。除此之外，农夫山泉此前已推出多款高端定制瓶装水。而作为红牛中国运营方的华彬集团去年也对外宣布，正式将挪威高端水品牌VOSS引入中国。但作为竞争对手的华润怡宝却并未延伸至高端水，此次推出魔力运动饮料，被业内看做摆脱“水企”标签目的明显。
华润怡宝市场营销部总经理陈越表示，面对越来越细分的消费市场，魔力给了自己精准的定位，无论是功能性、口味、产品形象包装，还是与年轻一代消费者的沟通方式，华润怡宝都在尝试突破。
难题待解
大健康产业火热，功能饮料也搭上了顺风车，作为功能饮料一细分品类的运动饮料趁势发展。AC尼尔森提供的数据也显示，2009-2014年间，中国功能饮料复合年增长率达到31.6%，预计到2019年规模将达到1013亿元。截至2017年5月，国内运动饮料的销售收入达到 123.47亿元，排名第一的脉动销售额超过55亿元，占比超过40%。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，由于扎堆入局者众多，运动饮料属于红海品类，但市场发展空间仍然较大，因此还是一个消费蓝海市场。面对越来越多的入局者，领跑行业的脉动也出现了下滑，达能财报显示，2016年达能集团销售额达到219.44亿欧元（约合1596.9亿元人民币），同比增长2.9%。据了解，达能旗下的几大品类中，鲜乳制品、生命早期营养品业务和医学营养品业务均实现了不同程度的增长，惟独脉动在中国地区出现销售额下降。
朱丹蓬表示，在功能饮料的分类中，以红牛为代表的能量饮料强势崛起，而运动饮料则有萎缩的态势，从市场条件看，运动饮料所具备的提升空间却并不大。如果未来华润怡宝通过同一个团队经营两种产品品类，很大程度上会加大经营的难度，因为饮料品类和水品类的侧重点、经营模式等都不同。此前华润怡宝旗下的午后奶茶、火咖等产品销售欠火候主要是因为没有渠道促销和品牌创新，缺少了粉丝和消费者互动，而此次华润怡宝以明星助阵、冠名活动等多种形式加码运动饮料行业则是营销的创新，或许会有不一样的改变。
此次华润怡宝推出魔力运动饮料，迎合目前的消费需求，也可以借助华润怡宝的品牌知名度以及华润的渠道迅速在市场布局。但品牌知名度对于华润怡宝来说喜忧参半，分析人士认为，华润怡宝的知名度能够帮助魔力带来一部分提升，但是还会有消费者停留在华润怡宝是一家纯净水生产企业的印象上。在同质化严重的运动饮料市场，华润怡宝除做好产品区隔外，还需要考虑如何改变消费者对于华润怡宝的固化印象，在渠道方面，华润怡宝也需要与非华润系积极对接，拓展销售渠道。
北京商报记者 孙麒翔 王子扬/文 贾丛丛/制表 共2页 上一页 [1] [2] 怡宝加码功能饮料 去水企标签胜负难料 华润怡宝再发力运动饮料 与竞品无区隔或再陷价格取胜老路 运动饮料激战正酣 华润怡宝推运动型饮料 把水卖到市场第二后 怡宝的野心渐渐显露 安怡宝贝、健儿等8款儿童自行车不达标 搜索更多: 怡宝 |
