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互动体验升级 影视IP再创
在沃顿商学院市场营销学教授史蒂芬·霍奇（Stephen J. Hoch）看来，由于快闪店是游击式的，不会营业很长时间，因而这种店铺会试图在同一时间将所有人吸引过来，以创造格外令人兴奋的体验。
伊芙丽深知互动的重要性，在快闪店中以游戏闯关的方式，设置了扫码、扭蛋、拍照打印和一喝就瘦（美）气泡水等与顾客互动的环节。而每个看似娱乐的环节，都和其营销有着密不可分的关系。就拿其中的扭蛋来说，里面暗藏着的伊芙丽优惠券又可以二次带动消费。
同时，快闪店内陈列了200余款新品服装，其中不乏有EIFINI伊芙丽与电影版《三生三世十里桃花》衍生品合作服装。杨洋同款的刺绣棒球外套，更是成为首日的销售爆款。在伊芙丽的设计师看来，衍生品的推出是品牌对于IP元素从筛选、理解、重建再到推广的过程，这当中需要品牌设计师的设计能力以及团队对于产品开发和推广的能力。
而为了强调产品本身，伊芙丽还将前期的设计师手稿，随同商品微信、微博上呈现，从而让消费者更了解商品的开发。
据悉，在此次杭州城西银泰城快闪店活动结束后，伊芙丽快闪店后续还将陆续在北京、上海等一二线城市门店所在商场亮相。
或许正如RET睿意德在《中国快闪店研究报告》中所提的那样，到2018年，中国二三线城市将占整个快闪店市场份额的54％-72％，成为营销的重要法宝。
（来源：联商网 陈肖丽） 共2页 上一页 [1] [2] 艾力直播PK“快闪生活灵感站 ”，林氏木业欢聚日场面炸裂 如何快速定位LV x Supreme全球各大快闪店？ Amazon Go还没开张 阿里无人结算快闪咖啡厅落地 爱马仕开起丝巾快闪清洗店 自助服务且完全免费 斯凯奇618借快闪店与SNH48上海搭建时尚场景 搜索更多: 快闪 |
