为扭转被adidas痛击的颓势，以往坚持运动员专业主义的Nike也开始向明星和爆款低头。
据CNBC报道，虽然今年对于Nike（NYSE:NKE）是艰难的一年，但是摩根斯坦利分析师Jay Sole认为，Nike在未来几个月的销售额将会上升，他将Nike的评级从持股观望调升至增持，预测Nike股票市盈率将会膨胀，股价至多将有20%涨幅。
Jay Sole分析称，Nike股票上涨的关键动力是今年3月上市的新款Air VaporMax，这款新鞋预计会为Nike带来高达10亿美元的销售额。他认为Nike发布的新产品以及Nike市场能力的改善速度高于预期，将会扭转其在过去18个月内经历的颓势。
近一年来，媒体不断报道Nike市场份额来不断遭受劲敌德国运动品牌adidas蚕食，尽管后者体量与Nike仍有一定距离，但是其迅猛的增速令市场无法忽视，也令Nike感到极大压力。Adidas凭借明星营销和“小白鞋”快速征服了注重外观设计、深受社交媒体影响的的千禧一代，而Nike却不断被诟病过于骄傲自满，过于强调功能性而忽略设计创新，上一个热门款式Flyknit推出已有一定时间。
现在Nike终于有一双与adidas Ultra Boost和Stan Smith抗衡的“爆款”Air VaporMax。然而值得关注的是，这款鞋从设计到营销，都体现出Nike与以往截然不同的逻辑。
为庆祝经典鞋款Air Max 1诞生30周年，Nike在今年3月26日的Air Max Day推出新品Air Vapormax，并将今年Air Max Day的主题定为“Kiss My Airs”。这款鞋仅从设计上看就具有强烈的概念性，鞋面仍然采用Flyknit一体编织技术，而鞋底的透明全气垫凹槽设计非常前卫，功能方面则采用新型气垫，主打缓震轻盈。配合耸动的宣传口号“将空气踩在脚下”，不难看出Nike对这双鞋寄予的市场期望。
为重新抓住年轻一代消费者，迎合当前年轻消费者喜欢具有视觉冲击力的产品这一消费偏好，Nike终于意识到时尚度的重要性，因此首先改进的就是产品外形。
这仅仅是第一步，之后就是地毯轰炸式的营销攻势。向来排斥明星策略，坚持使用运动员做代言人的Nike一反往常大规模启用明星形象。在3月26日当天于上海 800秀举办的Air Max Day庆祝派对上，国内年轻人偶像明星李宇春受邀进行现场表演，还策划拍摄了一个“Kiss My Airs”宣传视频，有数据显示这部视频在Nike官方微博发布后两天内达到800万次播放。
成为Air VaporMax广告形象的Ruby Rose
此外，权志龙、李宇春、容祖儿、徐濠萦和模特Ruby Rose也成为Air VaporMax的广告形象，频繁出现在地铁广告等公共传播空间。接着Instagram等社交媒体又出现了一批提前穿上新款的KOL，如新晋模特Adrianne Ho，他们将穿着Air VaporMax的照片传到社交媒体上，利用其社交影响力为这款未发售的新鞋造势。
同时，Nike还发布了与川久保玲个人品牌Comme des Garcons与NikeLab的重磅联名合作款。Air VaporMax与陈冠希潮流品牌CLOT的联名系列也即将发售。
NikeLab Air VaporMax x Comme des Garcons
这样的营销策略与Stan Smith如出一辙。早前adidas利用明星效应在社交媒体传播，与A$AP Rocky、Alexander Wang等名人展开合作，大肆宣传Stan Smith鞋款，并特意为该鞋款拍摄了一个两分钟的网络视频，将Stan Smith重新推到巅峰。adidas还邀请歌手Pharrell Williams合作手绘10对限量版Stan Smith在巴黎著名买手店Colette中发售。
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