新的时代毫不留情地开始了，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下核心的奢侈品牌LV今日正式在中国推出在线购物服务。

　　据微信公众号每日时尚要闻独家消息，LV在其中国官方网站推出的线上选购服务的囊括了当季所有系列产品，并涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类，还包括品牌与波普艺术大师Jeff Koons的联名合作系列LV x KOONS。不过，目前仅提供北京、上海和广州等12个城市的网上购物服务，并非所有商品都能邮寄，部分需要店铺取货，在价格方面则跟实体店店铺没有区别，付款方式支持支付宝但不支持微信支付。

　　有分析指出，随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移，奢侈品牌将更加重视并加速在电商市场的布局,但依然比较谨慎，没有选择阿里旗下的天猫和京东等电商平台，而是从官网来试探市场。

　　LV在国内是否会打破奢侈品电商目前竞争格局还很难说，但有一点可以肯定的是，如果奢侈品牌忽略数字化，与消费者的需求相违背，将可能会面临被行业淘汰的风险，这对于市值超过1000亿欧元的LVMH来说，是无论如何不能掉以轻心的。

LV是全球销售额最大的奢侈品牌，有分析预计年收入达70亿欧元，占LVMH全部销售额的75%。图为 LV的其中一间旗舰店。

　　据悉，该网站将成为LV在中国唯一的官方电子商务平台。 值得关注的是，Gucci在7月3日也在中国官方网站推出了线上选购服务。据LADYMAX独家获得的消息，Prada也将在今年第三季度在中国官网开放在线购物功能。

　　据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场中的比重较小，仍然是全球奢侈品市场的一小部分，仅占行业整体销售额的7%，但预计到2020年将达到12％，仍有很大的发展空间。证券经纪公司Sanford C. Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。有数据显示，LV母公司LVMH集团去年网上销售总额占比仅为5%约20亿欧元，显然满足不了LVMH老板Bernard Arnault的野心。

　　有分析指出，全球最富有人口规模逐渐年轻化，这一代人的消费能力正在快速膨胀，品牌数字化的程度成为了能否吸引他们购买的重要因素。对于当前的消费者，购物行为几乎是随时随地发生的。千禧一代消费者看到社交媒体上时尚博主背的一只新款手袋引发购物冲动，就会立刻想得到这款手袋，好看”，“快速”，“互动”正成为千禧一代最渴望的购物体验。

　　现在，各奢侈品牌正通过品牌数字化，产品多样性和充满创意的故事性营销等各种不同方式来吸引着新生代的消费者，但也显得越来越焦虑和急躁。

　　2016年以来包括Chanel和爱马仕等奢侈品牌都不断进行在线购物的试水。在没有任何征兆的情况下，去年8月1日法国奢侈品牌Christian Dior在其官方微信公众号平台发布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，线上精品店正式发售"， 这也意味着 Dior成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。“线上的时尚和奢侈品市场已经越来越重要了，特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候。”法国巴黎银行分析师Luca Solca早前表示。

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