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近日获悉，开业十几天的大润发旗下新零售业态“飞牛优鲜”突然正式更名为“大润发优鲜”。
飞牛网联席CEO袁彬告诉《联商网》，飞牛优鲜改名主要有四个方面的考虑：
1、有影响力的品牌背书
项目上线不久，沉淀的客户并不多，推广时很多顾客反映并不清楚“飞牛优鲜”是什么，信任感不强。当提到是由大润发提供发货时，大家都欣然接受。新上线项目需要一个有力的品牌做支撑。
2、基于初期广告投入的多寡
一个新的品牌形象势必需要大力度、重金投放广告来推广知名度，势必耗费大量的人力、物力、财力。而沿用大润发品牌则完全不一样，多年来的积累，大润发品牌知名度甚高，已家喻户晓，良好的品牌形象深入人心。消费者对大润发品牌认知度更高、有高度认同感，推广起来将会事半功倍。
3、更便于公众的正确认知
目前的飞牛优鲜是基于大润发杨浦店的基础上建立的，商品与大润发门店品类重叠，也由门店发货，沿用大润发品牌将项目和品牌保持一致性，更便于公众的正确认知。
4、与大润发服务定位吻合
大润发作为超市一哥，服务消费者二十余年，品牌口碑深入人心，且大润发自身定位一直是致力于成为社区的好邻居。而优鲜的服务对象，首选就是核心商圈的三公里顾客，与大润发自身的服务定位高度吻合。所以，叫大润发优鲜，比叫飞牛优鲜更接地气，更接近消费者，更能发挥品牌优势。
据悉，7月7日“飞牛优鲜“正式开业，首家飞牛优鲜是在大润发杨浦店内改建上线的，门店展示部分与大润发杨浦店重合，以店为仓。另外飞牛优鲜有独立的APP，但飞牛网帐号可直接登录飞牛优鲜，进行在线购买，1小时左右就能收到购买的商品。顾客也可以在线下直接购买。
目前，飞牛优鲜包含5000个SKU，主要以生鲜食品为主，经营品类涵盖生鲜、进口食品、日用百货、快消等分类。在商品选择上，飞牛优鲜均选择满足家庭日常生活需要的品类，对部分品类进行了选品升级，引进了更多进口、中高端商品。
今年3月，大润发董事长兼飞牛网首席执行官黄明端在接受《联商网》专访时表示，飞牛优鲜将改变大润发选址布局的格局，主要进驻市中心，购物中心，初期以北上广深为重点，以弥补大润发在一线城市布局的不足。飞牛优鲜的战略目标是抢占大润发目前不足的一线市场，可以看出，整个大润发对其是寄予厚望的。
（来源：联商网 木鱼）
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