随着消费升级趋势的不断深化，线上、线下渠道融合发展的“新零售”模式无疑是生鲜电商行业如今最热门的话题。除了盒马鲜生、超级物种等品牌的布局，近日，本来生活网在成立5周年前夕，首家线下实体店也落地成都，入局愈演愈烈的新零售战局。

　　据了解，本来生活成都线下店占地2000平米，店内商品超过5000种，以生鲜食材为主打，品类囊括蔬菜、水果、肉禽蛋、海鲜水产、卤味熟食、面包、南北干货、米面粮油、休闲食品以及其他家庭用品。店内设有加工区和轻食区，可提供现场食材加工服务，消费者可现场享用，也可以将食材打包带回家。

　　“我们的线下门店既做到品类齐全，但又精心选择，全方位满足家庭食品、生活消费需求。”在7月14日于广州举行的5周年发布会上，本来生活网副总裁刘有才对南方日报记者表示，该门店最大特色在于通过特别设置的休闲区，为到店的消费者提供社交场景，形成“零售+轻食+社交”的升级体验。同时，店内布设的自助收银设备，配合“本来体验店”APP使用即可实现自助买单，无需再排队收银。

　　对于生鲜电商加入新零售战局，业内人士分析指出，新零售融合线上、线下渠道，提供升级消费体验的背后，其实正代表着消费趋势的变革——从价格消费时代向品质消费时代的转型。在消费升级的浪潮之下，生鲜电商一度被誉为电商行业的最后一片蓝海。自2012年生鲜电商正式进入大众视野以来，创业者前赴后继，各巨头纷纷登场，生鲜电商市场规模迅速经历一场野蛮增长。而2016年倒闭潮，成为生鲜行业重新洗牌的分水岭，生鲜电商开始在盈利模式、供应链、服务体验等方面寻求差异化与突破。

　　（来源：南方日报 记者赵兵辉）

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