据零售研究机构Fung Global Retail &Technologh近日发布的一份名为“Fast Fashion Speeding towards Ultra-Fashion”的报告显示,欧洲时尚电商平台从设计到上架的时间比Zara、H&M更短,在固定时间内可以更新更多的产品,正在以“超快时尚”(Ultra-Fashion)争夺那些越来越难满足的消费者。
今年5月,优衣库针对英国市场推出了一款樱花粉的日式啤酒,该啤酒由英国酿酒厂Magic Rock Brewers负责酿造工作,计划在英国著名的Tate Modern美术馆发售。更早前优衣库还曾在纽约Soho区的旗舰店发售过砧板和胶带纸等产品。
与此同时,优衣库还联合《生活手帖》杂志前主编松浦弥太郎新推出了一个线上专栏LifeWear Story 100,不过目前只有日文版,优衣库暂时没有把这个项目引入中国的打算。去年8月,优衣库同样以LifeWear为口号发布了“我们为什么而穿衣”广告片,而这一次更是将设计简单的基础款产品通过讲故事的方式上升至生活方式与哲学层面。