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无独有偶，丸美主要竞争公司也在布局彩妆。上海家化早在2000年布局彩妆珂珂品牌，这同时也是国内开始出现的专业彩妆品牌；伽蓝集团创立了美素、自然堂等四个品牌，在护肤、彩妆领域发力；珀莱雅旗下拥有珀莱雅、优资莱等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆等领域。
对此，业内人士分析指出，随着中国消费者消费观念的升级、购买力的提升，消费者对于化妆品品类多元化需求逐年上升。而丸美目前生产的化妆品以护肤品为主，尚未涉足彩妆市场，在一定程度上制约其业务发展。因此丸美急需丰富产品品类，完善护肤产品体系外的大化妆品体系的战略布局。
市场布局难突围一线城市
2013年，全球最大奢侈品集团LVMH旗下基金L Capital亚洲投资部门LCapital Asia入股丸美，成为其第二大股东。当时业内认为此举有利于丸美布局发展国际化战略，未来在品牌经营与全球化竞争中丸美相较于其他竞品将更具优势。
根据招股书，从创立以来丸美就根据各城市消费群体，推出差异化的品牌，满足不同年龄、消费层次的消费者需求。广泛在二三线城市与国内外化妆品牌展开竞争。并且，本次募集资金中，网络营销建设项目将重点建设省级的营销管理中心。在二三线城市展开竞争这对于品牌此前宣扬的国际化路线，似乎有些偏离。
但据招股书显示，截至2016年末，丸美拥有研发人员38人，拥有独立研发的专有技术56项，产品涵盖眼霜、面膜、精华、面霜等护肤品类。另外，2014年到2016年公司用于广告宣传类的费用支出分别为2.96亿元、2.92亿元和3.16亿元，占营业收入近1/4左右。由此看来，就研发、营销等市场表现而言，丸美正不断向一线品牌靠拢。
业内专家认为，虽然中国化妆品市场潜力较大，但同时也存在化妆品行业集中程度较低、国外品牌占主导的局面。国内化妆品市场销售排名前十的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列。丸美若想拥有一定地位，产品上需要多下些功夫，只有这样才能在众多国际和本土品牌中脱颖而出。
北京商报记者 刘一博 实习记者 李永梅 共2页 上一页 [1] [2] 丸美第三次冲击IPO 2016年销售额超过12亿 丸美IPO被“弹”出局 或受累早期类传销模式 韩束丸美防晒乳等知名品牌登质量黑榜 毛戈平准备IPO 珀莱雅、拉芳、名臣、丸美预备中 丸美IPO被否决 L Capital短期套现退出成泡影 搜索更多: 丸美 |
