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中国食品有限公司董事总经理、中粮酒业总经理江国金曾表示，长城五星是长城葡萄酒高品质的代名词，也是中粮要聚力打造的明星单品，中粮集团将不遗余力集中优势资源做大长城五星。中国食品副总经理吴飞也在会上对外发布长城品牌的国酒战略及长城五星超级单品的战略。
虽然针对长城葡萄酒做出了重要的战略规划，但中国食品2016年业绩报告显示，长城葡萄酒去年销售量整体下滑9%。中国食品公告指出，去年该公司围绕长城葡萄酒品牌新定位，推动产品聚焦，通过提高出厂价、取代低端产品销售、中高端战略单品上市等举措，优化了产品结构。
业内认为，虽然中粮酒业针对长城战略动作颇多，但目前优势资源在手的长城葡萄酒仍未能给出亮眼的业绩单。
前路仍存疑
近几年进口葡萄酒在国内市场成为消费新宠，市场份额遭到大量抢占的国产葡萄酒生存空间遭遇挑战。海关数据显示，2016年国内进口葡萄酒6.4亿升，总额达到23.6亿美元，较2015年分别增长15%和16%。进口葡萄酒的市场占有率随之扩大，2014年至2015年，进口葡萄酒的市场占有率为20%。2016年，在不考虑库存的情况下，进口瓶装葡萄酒已占国内市场份额的30%。
值得一提的是，截至今年5月，瓶装葡萄酒进口总量约2亿升，同比增长8.1%；进口金额同比下降3.5%。由此可分析，进口葡萄酒价格今年走势向低，国产葡萄酒释放出价格承压的信号。
在此背景下，国产葡萄酒酒企2016年业绩表现普遍走低。国产葡萄酒老大张裕去年营收47.18亿元，同比增长1.46%；净利润9.82亿元，同比下滑4.62%。中葡酒业去年营收2.65亿元，同比下滑12.7%；净利润1275.5万元，同比下滑17.96%。通天酒业去年实现营收2.71亿元，同比下滑7.6%，并出现了9329.1万元的净亏损，同比下滑1073%。行业整体不景气，这也对长城葡萄酒的发展产生了阻碍。
对此，中国食品评论员朱丹蓬指出，消费升级环境下，进口葡萄酒市场飘红，国产葡萄酒近几年遭遇很大挑战。相比之下，长城葡萄酒在品牌价值、技术工艺以及宣传推广等方面不具有足够的优势。中粮酒业此时公开聘选核心高管，意味着该集团对之后的发展需要一个新思路。
据资料显示，中国食品今年3月在发布2016年业绩报告后，同时公布一则人事变动消息。原公司执行董事、中国食品副总经理吴飞由于工作调整关系，提出辞职，自2017 年4月1日起生效；且吴飞亦将于同日不再担任执行委员会成员。据了解，吴飞在此之前曾任酒类事业部总经理、中国食品副总经理兼酒品类管理部总经理。吴飞发布长城五星大单品战略后不到半年离职，核心高层人事变动对长城葡萄酒战略步伐或造成一定影响。
“此外，中粮集团此次公开选聘长城酒事业部总经理，或许该集团意识到自身内部团队建设有欠缺之处且仍存有很大的上升空间。在行业竞争环境激烈的大背景下，此时对外引入职业经理人，能够形成‘鲶鱼效应’。这是计划进行体制改革的中粮酒业，布局市场的重要一步。但需要警惕的是，新任领导如果为外聘职业经理人，进入中粮酒业后能否‘服水土’，这是一个不可忽视的问题。”朱丹蓬指出。北京商报记者 刘一博 武媛媛 共2页 上一页 [1] [2] 长城葡萄酒去年销售量下滑9% 长城葡萄酒难解渠道向上拓展之痛 利润下滑 搜索更多: 长城葡萄酒 |
