最近连续碰到了几件事让我想写这篇内容：

　　1.先后有两位朋友想和我聊聊目前对于手作等体验业态的看法，我说去看看芮欧。

　　2.有外地朋友过来市调，要我推荐一些上海非主流业态（也就是零售、餐饮）做得比较好的商场，我说去看看芮欧。

　　3.有位朋友去芮欧玩，发来了四楼COOK&BOOK开业的信息。

　　不过本文，随着COOK&BOOK的开业，主要来看一下，芮欧四层，汇总了哪些品牌，以及他们是如何将整个体验业态加以完善的。

　　手工大师The Handmade Mastrer，相对覆盖面比较大，主要以手工皮件产品为主打。首店开在静安大悦城，目前也陆续进驻到了两家百联集团旗下商场，而芮欧百货的这家店，充分将百货的优势发挥，利用开放式区域，将整个手作环境及产品毫无保留地展现，能让更多地客流看到并感受到品牌以及整个楼层的定位。

　　与之定位接近的是城市匠心，后者更专注于皮革手作这个细分品类，店装方面更为精致，相对于手工大师的“开放”，城市匠心更偏向于一家中规中矩的专店，私密的环境旨在让心精心“造物”。

　　me to two作·饰，主打DIY首饰配件，以天然石、水晶、珍珠、贝壳为主材料。这也是该品牌唯一一家进驻到主流购物中心的店铺。

　　iYoo，是比较流行的零基础绘画教学及体验，同样首店开在大悦城，目前在美罗城也有店。相对而言更适合年轻人的体验消费偏好，既能有作品产出，又能作为居家装饰。

　　作物zowoo，专注于木工手作体验的品牌，最终成品也更偏向于家居类，大悦城是品牌首店，而坐落于富都广5层的工厂店也是品牌的公司地址所在，除了常规封闭教学区域外，芮欧百货店的特色同样是其开放性，敞开式大开面对品牌形象的展现有利无弊。

　　全爱工匠AUGUSMITH，主打金工手作，与作物遥相呼应，装修风格色调也较为相似，只是产品有明显差异，能够让消费者一眼辨别。有点无趣的是该品牌依旧是被芮欧和大悦城瓜分。

　　FLOWER TREE FIRST CLASS，若要追溯，花店也许是最早引入手作体验的品类之一，这间芮欧独家的花店同样不例外，少不了插花教室。

　　不二陶社，从名字就能想到，是一家专注于陶艺的手作店，刚开业不久，目前为上海独家，店中经常上演《人鬼情未了》经典场景。

　　COOK&BOOK璞厨，该店是品牌与西门子家电的跨界合作尝试，提供消费者新型美食手作体验，集结了DIY体验、手作坊、家电购物等功能。市场上美食烘焙类体验业态不少，但与家店品牌直接合作，显著露出，并在店内提供所有食材、家电扫码购买的，实属COOK&BOOK的大胆尝试。同时这几乎也是整个楼层面积最大的一个体验互动品牌。COOK&BOOK的开业，标志着上海最有手作互动氛围的商场区域达成。

　　除此之外，还有提供自制糖果DIY体验的CANDY LAB，以色彩丰富著称的布艺手作体验品牌美珂美布。

　　以上这些品牌，涵盖了花艺、金工、布艺、陶艺、木工、文创、皮革、饰品、绘画甚至糖果DIY等各个行业的手作体验业态。

　　回过头我们再来看一下文章伊始，为什么大家在聊起体验业态的时候，我会推荐芮欧百货。事实上从文中很容易看到一个交集，那就是大悦城和芮欧，当初前者二期打造完毕后，8楼摩坊166成为极具特色的卖点，其中的手作人街当然也为市场带来了一股新势力，毫无疑问是大悦城把这个品类带到了主流市场。

　　相比之下，芮欧作为后进者，做得更为彻底，可以说是目前市场上的集大成者，外加其体量相对小，因此当这些品牌齐聚一堂时，更显氛围。

　　大悦城当初二期开业，想必很多同行都已经看过，那既然大悦城有的芮欧都有，那为什么不看品牌更多更集中的后者呢？这就是我推荐朋友集中市调芮欧的原因。

　　当朋友问起我对这个业态的看法时，个人其实也很难说出个理论体系，大致感想就是：

　　1.若项目有意打造一个类似的区域，那大可参考上文中提到的这两家商场，毕竟市场供应就这几个品牌，做其他品牌的风险可能会相对更大。

　　2.为什么这些品牌开店数量都较少？毕竟投入较大、承租能力较低，不用说冠冕堂皇的话，商场做体验业态从单个店铺来看是牺牲收益的，但现在一直把体验提升到一个很高的位置，是因为零售走弱，消费者更追求精神富足。此消彼长下，商场牺牲一些效益，以多博得一些人气，也是情理之中。

　　3.品牌都讲究氛围，手作品牌也不例外，这也就是为什么相对比较冷门的富都广场五层的WE+也有较好的业态组合，这些品牌或许专注点不同，但面向的客群均有共通点，抱团更好。

　　就芮欧百货而言，四层的全面开业，打造出了一个标杆案例，值得所有业内同行借鉴。但看了之后，是否能够依样“画”出自己的个性特色，依旧需要决策者明确导向，同时需要相对有品位的团队进行规划、招商以及后续运营。

　　（来源：联商网 kaga）

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