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中商经济研究所主任姚力鸣表示，二三线城市消费水平上升，消费能力也值得挖掘。北京商报记者查询发现，截至目前，2017年无印良品官网发布了12条新店开业的信息，其中，在二三线城市新店开业的消息有8条，占比达2/3。其中包含苏州、昆明、青岛、徐州等城市。从5月开始，无印良品新开门店达8处。
跨境电商平台洋码头曾发布“海外购物敢花指数”显示，二三线城市消费者比一线城市更敢花钱，其中贵阳、南宁、昆明等地区消费者海外消费金额最高。
“弯腰”亲民
随着消费升级，冲动性消费、特色消费占据主流，无印良品的优势渐失。北商研究院特约研究员、北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表示，无印良品的产品略显“保守”，不能完全跟进中国消费市场变化。此外，虽然无印良品不断扩张门店，抢占市场，但在消费受众不变的情况下，会导致增加运营成本，单店销售下滑。市场中，无印良品的竞品不断出现，加剧市场竞争。
面对在华业绩下滑，无印良品也不断调整战略。今年1月，无印良品公布了在中国的新一轮降价消息，而这也是无印良品自2014年以来第6次降价。在此之前，无印良品的产品在中国的售价与日本的售价存在一定差距，而在降价之后，国内的服装价格与在日本的价格将近持平。
业内人士分析，降价或许能为无印良品进军二三线城市带来利好，但频繁降价会导致品牌形象受损，或陷入降价的恶性循环，造成业绩受损。
北京商报记者 吴文治 王维祎 共2页 上一页 [1] [2] 网易严选跟风无印良品 “ODM模式”还能走多远？ 开大店还扩建办公室 无印良品正抓紧拓展美国市场 进入印度市场快一年 无印良品遇到了哪些问题？ MUJI无印良品无锡、石家庄、济南三店同开 中国自己的“无印良品”会是网易严选吗？ 搜索更多: 无印良品 |
