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六月中旬，耐克突然宣布将全球裁员1000多人，公司股票应声下跌3.22%。对于这番大动作，耐克方面给出的解释是为应对销售放缓的现实。让人不禁为其即将发布的财报捏把汗。然而，6月30号，耐克第四季度财报答案揭晓，却全然没有想象中的低颓。
这份截至2017年5月31的2017财年第四季度的财报显示，第四季度耐克营收同比增长5%达到87亿美元；全年营收为344亿美元，同比增长6%。第四季度营收的增长主要集中于西欧（11%）、中国（17%）和中东非洲等新兴市场（14%），排除汇率的影响，这些市场的营收增长幅度均达到双位数百分比。
于此同时，这家公司还宣布，确认进驻Amazon.com，并将通过图片分享社交媒体Instagram 进行销售。多重利好下，当天，公司股价蹿升10.96%，至59.71美元。
关于财报：打折并非长久之计，北美市场尚待力挽狂澜
当然，财报里也并非全部都是好消息。有两个值得关注的数据：
一个是毛利率。尽管在第四季度里耐克集团实现了10.08亿美元的净利润，较去年同期的8.49亿美元有了19.1%的大幅提升，然而在毛利率一项，却由去年同期的45.9%跌至44.1%，大降了180个基点。 营收大涨的情况下，毛利率却不升反降，最直接的原因是过去一段时间，公司依然主要依靠打折来 “撑场子”。
从去年开始，耐克的全球订单便处于增长放缓的状态，这就意味着零售商们的库存在堆积。 打折显然是清理库存最直接有效的方式。而本季度耐克的财报也应证了这一点：在过去一段时间，公司推出了更多的折扣来刺激销售的增长。
二是北美市场表现。
在西欧、中国及中东非洲等新兴市场，耐克集团第四季度皆创造出了双位数的营收增长，但是在其主要阵地北美市场，营收增长仅录得3%的增长，在北美市场在全球销售总额中的占比在43%－45％的情况下，这样的表现不得不让表示担忧。
Adidas是Nike现阶段在北美市场的一个重要威胁。数据显示，前者在美国运动鞋市场中的份额，已经由去年5月的6.3％上升到2017年5月的11.3％，而Nike却是从去年的35.9%减少至34.7%。
而除了来自竞争对手的压力之外，Nike在美国市场的表现不佳还与美国零售业的整体衰落相关。在实体店不太吃香的情况下，越来越多的消费者选择线上购买，这对严重依赖实体零售渠道的耐克而言，无疑也是巨大的打击。 共2页 [1] [2] 下一页 Nike“秘密武器”突破20亿美元 但在美国依然没有起色 Nike业绩颓唐大裁员1400人 减少25％鞋类业务 美银美林继续看空Nike耐克 Nike三家体验店落户上海 提供个性化定制服务 Nike在莫斯科市中心建运动场，成超大广告牌 搜索更多: Nike |
