我们之前曾经报道过无印良品5月在孟买开了印度第三家门店。作为第一家挑战印度市场的日本零售商（是的，说要去印度开店的优衣库至今还没有开店），无印良品又遇到了哪些问题。

　　在日本，一家标准面积的无印良品门店大约会销售7000种商品，但印度的无印良品却只出售约2500种商品，原因是印度政府对外资零售企业的严格的限制。

　　尽管印度政府允许无印良品这样的外资企业进入印度市场，但一旦外资比例出资超过 51%，所有商品中的30% 就必须在印度完成调配。所幸无印良品找到了印度最大零售品牌Reliance Brands作为合作伙伴解决了这一问题。

　　但居高不下的关税依旧令无印良品感到头疼。印度基本关税税率为10%，加上附加税及教育税后，实际税率为29.44%，这使得同一款无印良品商品在日印两国的价格差达到约1.7倍。举例来说，一支在日本售价105日元（约6.3元）的圆珠笔，到了印度售价250日元（约15元）。

　　高定价也推高了无印良品在印度的客单价。孟买店的平均客单价约为5300日元（约318元），是日本2300日元（约138元）客单价的2倍以上。目前，无印良品仅有1% 的商品在印度进行调配，从中长期发展角度来看，无印良品正在考虑在当地进行生产以抑制过高的产品价格。

　　无印良品在中国也曾遇到过价格差过大的问题，按照无印良品的计划，到 2018年中日两国价格差会逐步消除。无独有偶，最初帮助无印良品打开中国市场的是文具杂货，随后健康及美容用品成为销售额最多的品类。

　　这个现象也出现在了印度，文具、化妆品与厨房用品是印度人最喜欢的无印良品产品品类。而在日本畅销的服装却在印度遭到冷遇，喜欢纱丽般鲜艳色彩的印度人一时之间还无法接受素净的无印良品。

　　为了尽快打开印度市场，无印良品还计划与Reliance Brands合作推出不曾在其他国家引入过的电子支付模式。如果电子支付在印度获得成功，无印良品将会在日本及其他海外市场实施电子支付。

　　2016年8月进入印度市场的无印良品已经在这个地方发展了快一年，当地一位分析师在接受《朝日新闻》采访时这么评价无印良品在印度的未来：“印度文化喜好华丽的事物，看起来有些单调的无印良品能多大程度被印度人接受还是个未知数。（无印良品）品牌知名度在印度也不高，如何把无印良品的哲学与故事性传递给消费者是关键所在。”

　　（来源：好奇心日报 陈思吟）

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