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曾经称霸运动行业的耐克公司近来有些不大如意：这厢面临裁员和市值蒸发的风波，那厢被竞争对手阿迪达斯逼得转型。不仅如此，运动品牌的众多小弟们也都来势汹汹……难不成，运动行业的格局要来点新的变化了？
耐克遇新老对手共同夹击
作为运动品牌中的老大哥，耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。不过近两年来，行业老大的位置却有些岌岌可危。
风波中的耐克和风光中的阿迪
据媒体消息：在最近一年半的时间里，耐克的市值累计已蒸发了246亿美元；上月中旬，耐克公司宣布裁员1400人，占其全球员工数量的2%，同时，耐克还宣布球鞋类的款式将减少25%。在这一消息宣布之后的两天中，耐克股价就大跌6.35%。
祸不单行，经历以上风波之后，耐克在权威投行机构的股票评级也面临下滑的危机。摩根大通的分析师马修·博斯(Matthew Boss)认为，Nike在北美市场上的销售表现很可能将会变差，此外，Nike在运动产品零售领域中所面临的竞争压力将会显著上升。
但此时，耐克的头号竞争对手阿迪达斯却春风得意。2016年，Adidas取得了192.91亿欧元的创纪录营收额，同比上涨14.0%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%，增速远超Nike。而据市场调研公司NPD早前透露，adidas与Nike在美国之外的销量已是并驾齐驱。
展开明撕的耐克和阿迪
耐克和阿迪的明争暗斗由来已久，尽管阿迪达斯不甘落后，但耐克在运动界一哥的位置一直未曾动摇。
例如在中国市场：2008年，阿迪达斯和耐克的市场份额相差不到1%，那是阿迪达斯最接近第一的时候。此后，差距又一次不断拉大。不过这一次，阿迪达斯显得更加较真了。
首先是代言人的争夺。在运动品牌行业中，Nike最早发起了代言人制度并将其变成自己的品牌标识，不过去年夏天，它却迎来了最重的一击。
2016年，阿迪达斯给出了比耐克更高的价格抢走了NBA“长胡子的传奇”詹姆斯·哈登，据报道签约额高达2亿美元。这一举措引起了业界的震惊：耐克的代言人真的被阿迪抢跑了！
哈登转投阿迪达斯
跳槽的不仅有代言人，还有设计师。据悉，耐克的“创新厨房”是耐克的设计中枢，那里有陈列着耐克生产的每款鞋的“图书馆”“创新厨房”，承载着运动鞋巨头的重要期望，甚至可以看做是世界上最好的运动鞋的摇篮。
不过，这个“厨房”中的3名超级明星，设计师丹尼斯·德科维克、马克·麦那和马可·多尔斯被阿迪达斯挖角，迫使耐克用法律手段进行回击。多尔斯曾经帮耐克开发出最激动人心的产品，包括空军1系列(Air Force 1)，被誉为崇尚洁白无瑕设计的嘻哈文化中的支柱。
Air Force 1
除此之外，阿迪达斯的科技味儿也越来越专业，不久前，阿迪达斯在鞋履产品线中研发了一个关键创新技术，即革命性的 Boost减震鞋底，直接向耐克的Air系列做出挑战。要知道，科技感这可是耐克一直津津乐道的品牌价值之一。
Boost 减震鞋底
运动小弟的狙击
而除了Adidas之外，是Skechers、Puma等品牌同样表现出了不错的势头，在其后紧追不舍，Nike如今的市场竞争局面可谓是强敌环伺。
根据外媒统计的5月数据，五大休闲运动鞋类品牌的排名中甚至没有出现Nike的身影，市场份额排名前五的分别为adidas占23%、Skechers占20%、Converse占12%、Sperry占4%以及Keds占2%。
除此之外，运动品牌新秀的表现也十分强劲。例如，成立于1996年的安德玛现已成为最炙手可热的公司之一。在过去的两年里，安德玛业绩每年都保持30%的增长，最近一次财报电话会议显示，公司收益再次超出预期。有人认为，安德玛是市场上很强大的一股势力，正在用自己的方式向成为运动服饰界巨头而努力。 共2页 [1] [2] 下一页 耐克第四季度在华业绩增长16% 远超华尔街预期 首超耐克成第二大品牌 阿迪达斯美国市场份额翻倍 耐克聚焦12个关键城市 它能否扭转颓势？ 当耐克引入VR技术 鞋子以后要这样卖？ 耐克中国区增速显疲态 瘦身裁员或涉及上千人 搜索更多: 耐克 |
