红星美凯龙放弃以地域位置为商场命名，将东四环店更名为“至尊Mall”，直接对标SKP。 

　　2016年6月25日傍晚，李先生如往常一样驱车回家，在经过东四环红星美凯龙时眼光突然被招牌后赫然出现的黄色“至尊Mall”所吸引。“好大的口气！”他嘴角上扬，旋转方向盘将车掉头，带着好奇心进去看看。

　　数百名嘉宾聚集一堂，有的将手中的德国啤酒一饮而尽，任由一股清凉蔓延全身；有的正在来自世界各地的美食中自由行走；有的眼光被戴着假面的舞者随旋律而扭动的身姿散发的意大利风情所吸引……看到此情此景，一种“世界在我家”的直观感受顿时涌上李先生心头。他不知道的是，这里正在举行红星美凯龙东四环商场更名至尊Mall庆典。

　　从这一天开始，进京15年的红星美凯龙放弃了以地域位置命名的东四店名，以“至尊Mall”名号，直接向高端百货商场SKP形成对标，抢占高端家居消费市场。“顾名思义，红星美凯龙至尊Mall定位更加高端，入驻品牌、消费环境和服务体验都将以‘至尊’为标准全面升级。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理王伟表示，更名后的北京红星美凯龙至尊Mall，在硬件环境上进行了升级，品牌结构上全线调整，强势集结来自全球四大洲16个国家的100余个顶级大牌。这其中，很多品牌在北京市场都是独一份，消费者不出国门也能同步享受到国际一线家居的最新时尚。

　　北京商报记者看到，在“至尊Mall”漫步，负一层、一层、二层，进口品牌触目可及，它们让“王者生而独尊，世界就在我家”这句“狂妄”的红星美凯龙至尊Mall广告语变得不那么刺眼。

　　100多个国际顶级大牌与国产品牌形成四比六的结构，红星美凯龙至尊Mall直接精准地定位于高端消费客群，向精英阶层伸出了橄榄枝。“以东四环周边房价为例，均价基本上在7万元/平方米左右，每套住房总价要上千万元，只有代表着更好品质、更高品位、更多尊贵感的产品和服务，才可以满足这些住宅的装修需求。”在以SKP为对标，派出团队对其环境、服务深入考察和调研后，王伟找到了将东四环商场升级为“至尊Mall”的途径。

　　除了品牌结构与SKP基本一致以外，红星美凯龙至尊Mall在很多细节处都进行了升级，并倡导入驻商户打造“家居品牌4.0版旗舰店”，在升级品牌、升级产品的同时，提供给消费者“至尊”的消费体验。比如，在锐驰店内，不仅有代理的品牌，还有配套的饰品，厨房有水，烤炉能用，一比一实景体验让人逛得更舒适，累了随时可以坐下来喝杯咖啡，消费者买的不再是单一的产品，而是一个个整体配套的空间。

　　北京红星美凯龙至尊Mall，作为全国200多家红星美凯龙商场中第一个至尊店，目光并非是方圆几里地，辐射的是北京，而且是全新的大北京。“副中心通州和雄安新区的规划让北京成为一个成熟而又新兴的市场，巨大的人口聚集让每一个细分品牌都有足够多的市场空间。”面对熟悉的北京市场，王伟看到了新的商机。

　　北京商报记者 谢佳婷

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