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6月26日晚间，波司登国际控股有限公司（以下简称“波司登”）发布公告称，行董事、首席财务官及公司秘书麦润权将出任集团女装事业部总经理。新委任下达后，麦润权将会投入更多时间发展集团女装业务，波司登同时表示对于女装业务发展感到乐观。业内专家表示，此举显示出波司登进军女装业务的决心。事实上，受困于过度扩张、品牌季节性依赖较强、产品设计差异化不足等因素，国内羽绒服大佬波司登发展面临诸多阻碍，业绩持续低迷。过去几年波司登也在不断收购并逐步扩大女装业务，实行业务多元化。派尚服饰搭配学院院长康蓝心分析，对于波司登而言，布局女装一方面会增加品牌协同效应，获得更多的市场资源，但另一方面要注意多品牌运作带来的管理和资金分散问题。
女装成亮点
6月26日晚间，波司登发布截至2017年3月31日止年度的业绩公告，公告显示，报告期内，波司登总体收入为68.17亿元，同比上涨17.8%，毛利率上升1.3个百分点达46.4%，净利润为3.92亿元，同比上升39.5%。
品牌羽绒业务、贴牌加工管理业务及非羽绒业务为波司登三大板块业务。值得注意的是，波司登非羽绒服业务占比由去年的14.3%提升至21.4%，非羽绒服业务收入为14.6亿元，较去年上升76.7%，超越贴牌加工管理业务成为波司登第二大业务。波司登表示，非羽绒服业绩的上升一方面受惠于波司登男装业务优化及新收购业务的贡献。另一方面，新收购的女装品牌业绩亮眼。
波司登投资者关系经理麦嘉恩表示，目前波司登旗下只有1个男装品牌，有4个女装品牌。女装品牌除杰西和邦宝之外，今年四月还新收购柯利亚诺及柯罗芭。最新数据显示，女装收入水平超过5亿元。其中邦宝表现突出，年内邦宝实现收入为2.99亿元，截至2017年3月31日，邦宝共开设215家店。未来在新收购的两个女装品牌柯利亚诺及柯罗芭发力后，女装业务利润会成为非羽绒业务板块利润主要来源，日后波司登会加大力度促进女装业务发展。
6月26日晚间，波司登发布的第二份公告称，执行董事、首席财务官及公司秘书麦润权将出任集团女装事业部总经理，自2017年6月26日起生效。波司登表示，新委任下达后，麦润权将会投入更多时间促进波司登女装业务的发展。
业绩承压
近几年，国内服装行业持续低迷，即便作为国内羽绒服行业大佬的波司登也难逃业绩下滑的态势。北京商报记者翻阅波司登财报发现，2013财年，波司登实现销售收入为93.25亿元，净利润为10.79亿元。此后业绩出现下滑。2014财年波司登收入为82.38亿元，同比下跌11.7%；净利润为6.95亿元，同比下跌35.6%元。2015财年波司登实现收入为62.93亿元，同比下跌23.6%；净利润为1.32亿元，同比下跌81%。2016财年，波司登收入仅为57.87亿元。
面对业绩下滑，很多服装品牌意图通过业务调整缓解尴尬。这也是波司登加大女装品牌发展，致力于品牌多元化发展的原因。事实上，波司登在2009年便制定了“四季化产品”发展战略，布局发展非非羽绒业务。公开资料显示，波司登通过增资扩股获得品牌摩高，并拓展了童装品牌和国际高端商务男装品牌，另外于2009年获取了美国街头潮流品牌洛卡薇尔经营权；于2011年收购获得中高端女装品牌杰西；2016年收购获得女装邦宝。 共2页 [1] [2] 下一页 波司登40周年庆典启幕 高德康提出波司登将实施转型 多元化再加码 女装或成波司登未来主营业务 波司登少东家回应英国店歇业 未来寄望男装业务 波司登回应海外门店停业:未来将重启 波司登大手笔并购女装品牌 搜索更多: 波司登 |
