聊天软件 Line 已经覆盖全球超过 230 个国家和地区，并在日本、韩国、中国内地和港台地区开设了 45 家实体商店和咖啡店，在东南亚国家比如印尼、马来西亚、新加坡等地尝试的快闪店生意也很红火，布朗熊、可妮兔、莎莉鸭等经典萌系卡通角色衍生出的一批周边消费品拥有众多粉丝，Line Friends 里的 IP 形象成功地调动了消费者的传播主动性，在各大社交网络上，相关的公仔合影、主题甜品、文创商品的出现率都非常高。

　　如今借着这个发展势头，Line 选择在第二大市场——泰国（第一大市场是日本）打造全球首家室内主题乐园 Line Village Bangkok，具体地址在曼谷地标购物中心暹罗广场（Siam Square），预定在今年 12 月正式开幕。

　　这是一个互动式主题乐园，区域覆盖 3 层楼，包括 Line Friends 的角色主题房间和展区，里面卖的周边超过 2000 种，包括和国际知名品牌合作的限量商品，比如施华洛世奇项链、瑞典文具商 Bookbinders 的笔记本等，零食和饮料还会随着季节变化进行调整。另外乐园还和三星合作推出虚拟现实体验馆。乐园门票价格为 800 泰铢（约 24 美元），费用里还包含一组 Line 限量版手机应用贴纸下载包。

施华洛世奇合作款项链

　　在 6 月 25 日，主题公园以零售店的形式开始了部分区域试运营，有很多 Line 粉丝已经迫不及待来提前感受。主题公园的负责人表示，项目投资达到 1470 万美元，预计一年吸引 1200 万游客。

　　目前旅游业是泰国一大主要收入来源，去年当地旅游业总收入达到 714 亿美元，Line 主题乐园选址在人流密集的首都曼谷也是考虑到国外游客这个巨大的消费群体，而暹罗广场作为泰国年轻人的汇聚地，还能召集一批热衷流行文化的本地消费力量，现在已经有一家 Hello Kitty 主题咖啡馆在暹罗广场营业。

　　根据 Line 自己的说法，现在泰国大概有 4400 万移动手机用户，其中 94% 都下载了 Line，去年泰国 Line 用户已经下载超过 5 亿套贴图，平均每个用户拥有 15 套贴图。尼尔森的数据则进一步证实了 Line 在泰国的受欢迎程度，泰国人每天在玩手机上花的时间平均有 234 分钟，其中 1/3 的时间他们都在刷 Line。

　　在泰国和其他一些市场，Line 的定位可以说是一个面向年轻人的全方位的社交产品，不过在中国地区，Line 的通信和游戏服务是无法使用的，它能竭力扩大的业务也就是相关的周边商品了，看看在北京、上海、南京、广州、成都等地的 Line Friends Store&Cafe 人流不息的状况，应该也能预想到之后在泰国会有多少中国游客慕名前去。

　　（来源：好奇心日报  作者：兰莲超）

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