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《LifeWear Story 100》之001
这就是夹在中间的优衣库产品描述了
这篇之后，松浦弥太郎还会介绍其他基本商品如袜子的科技或设计。第二期将于6月27日登出。
上一次优衣库围绕 LifeWear（舒适人生）的口号做营销是2016年8月，当时它发布了一则面向全球市场的广告片“我们为什么而穿衣”。和上次强调LifeWear （舒适人生）的广告片类似的是，优衣库在营销上试图把设计简单的基础款产品上升到生活方式甚至是哲学层面。
以讲故事、描绘生活的方式来推荐一些适合当季的有“高附加值”的产品大概也是为了和竞争对手Zara、H&M区分开来，在摇粒绒、Heattech、AIRsm 和 Blocktech之后，优衣库下一代的爆款型技术产品还没有出来。谈论生活方式是这家公司目前最主要的策略。
优衣库在日本的业绩至少从2016财年就开始放缓了。因为营销不足，2016年财年上半年它曾出现库存积压的问题。今年它吸取了这个教训。
在 2017财年（2016年9月至2017年8月）的几个月来，除了做大促的11月和2月，其他时间同店销售都在下降。
不过，最近两个月情况似乎有所好转。优衣库找来了人气比较高的女星佐佐木希和新垣结衣分别代言女式无钢圈内衣和春夏系列服装。因为广告的播出、5月黄金周和母亲节促销，以及女式无钢圈内衣和男士弹力裤的畅销，它的同店销售分别增长了6.2%和2.4%。
（来源：好奇心日报 董芷菲） 共2页 上一页 [1] [2] 无印良品在中国突然提速？是因为优衣库不行了？ 优衣库欧洲由盈转亏 涨价策略及汇兑亏损是主因 优衣库5月日本同店销售增长2.4％ 优衣库浙江最大门店进驻滨江宝龙城 面积超1500平 是什么让基本款的优衣库如此热衷于跨界联名？ 搜索更多: 优衣库 |
