联合利华买下了中高端彩妆品牌Hourglass，这是它旗下的第一个彩妆品牌。

　　这个创立于2004年的美国品牌目前年销售额在7000万美元左右，据说有双位数增长。它的畅销单品包括修容和高光以及妆前乳，单价主要集中在30~60美金的价格带。

　　Hourglass的渠道包括丝芙兰、百货商店Harrod’s、Bergdorf Goodman和Nordstrom，以及电商Net-a-porter等，在英国、美国和香港等地有售。

　　联合利华没有公布收购金额，WWD引述行业匿名人士的说法，估计收购价在2.5~3亿美元之间。收购之后，Hourglass的创始人Janes Carisa会留在公司内。

　　联合利华个人护理产品部门的主席Alan Jope提到他们看中的是彩妆行业的增长趋势，在社交媒体上的影响力和渠道的多样性。

　　联合利华高端产品（prestige）部门主席Vasiliki Petrou说：“该品牌和其他竞品不同的是它对高级配方和包装持之以恒的投入。它非常有奢华感。”她还提到Hourglass的高光产品 Ambient Lighting Palette是中国消费者到英美旅游时的必买单品。

　　Vasiliki Petrou表示联合利华会计划把Hourglass推到更多国家，“我们在寻找跨境销售的机会，来满足（对它）存在需求的地区。

　　和竞争对手宝洁从1980年代就进入美妆领域不同（旗下拥有包括玉兰油、SK II、Max Factor 和 CoverGirl等品牌），联合利华做美妆是这两年内发生的事。2015年，它买下了四个中高端护肤品品牌：Dermalogica、Kate Somerville、Murad和Ren（该品牌我们曾报道过）。几个品牌的画风有点类似，要么是主打医学护肤要么是沙龙品牌，总之显得比较专业而小众。2016年它收购了中高档护发品牌Living Proof。在财报中联合利华没有公布个人护理下高端产品具体的销售数据。

　　《女装日报》引述行业内人士的观点是：联合利华还在寻找更多的美妆品牌的收购机会，有意改善公司的产品结构。不过Vasiliki Petrou说：“我们得在跑步之前先走路。”

　　除了美妆，它近两年还买下第一个男士理容品牌Dollar Shave Club和空气净化机Blue Air。另外一方面，扩展这些业务也是避免成为卡夫亨氏这样的公司的标的。

　　（来源：好奇心日报  作者：董芷菲）

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