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卜蜂莲花入华20年,扭亏的路在哪?

  今天是卜蜂莲花进入中国的20岁生日。

  1997年6月23日,卜蜂莲花第一家大卖场上海浦东杨高南路开出。截至2016年12月31日的卜蜂莲花已经在中国拥有61家大卖场和1家购物中心,其门店分布于广东、上海、江苏北京河南陕西湖南山东等8个省市,总经营面积近52万平方米。但卜蜂莲花在华发展速度明显落后于沃尔玛家乐福等外资零售企业。

▲卜蜂莲花入华20年


▲卜蜂莲花门店分布图

  作为最早一批进入中国的外资零售企业,裁员、关店、收购风波、连续亏损、人事调整等等,20年来,卜蜂莲花的中国之路走得并不顺利。

  改名“风波”

  事实上,卜蜂莲花本来叫“易初莲花”,因为改名还曾引起一阵小“风波”。

  卜蜂莲花是泰国知名跨国集团正大集团下属的零售企业,“易初莲花”是在泰国开始创建时的名称,"易初"是正大集团创始人谢易初的名字,而"莲花"则是泰国的国花。

  从进入中国的十几年间,“易初莲花”一直被沿用,直到2007年被更改。

  在2007年4月的年会上,相关材料其实已经更改为"卜蜂莲花",但据称当时内部分歧较大,部分人觉得拗口,所以"卜蜂莲花"的名字迟迟未被确定,而且后来还增加了"莲花"、"正大莲花"等多个候选名。但最后正大集团还是决定将当时的68家门店全部更名为"卜蜂莲花"。

  2007年10月,杨高中路店和天山店率先更名为“卜蜂莲花”,持续两个多月的改名风波也划上句号。

  据当时卜蜂莲花一高层介绍,由于正大集团已决定其父的名讳今后只用于慈善事业,所以易初莲花才会更名,最终定"卜蜂莲花",是为顺应其母公司正大卜蜂集团,“更名与企业下一步的发展战略毫无关系”。

▲卜蜂莲花近5年业绩

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